El turismo chino está aumentando en la capital, con cifras que sitúan a este mercado como el décimo emisor de turismo internacional. En los primeros siete meses de 2023, la ciudad de Madrid ha recibido 58.000 viajeros de China, un 168,25 % más que en el mismo período de 2022, y las expectativas son positivas. Destaca el crecimiento acelerado del número de operaciones aéreas con este país, que ha aumentado un 300 % desde el inicio del año, acercándose en julio a los mejores resultados registrados en 2019. Además, España ocupa el tercer lugar entre los destinos preferidos por los turistas chinos, según la firma internacional de investigación de mercados y análisis de datos YouGov.

Con el objetivo de seguir recuperando este mercado y aumentar su importancia en el turismo de la capital, esta semana el Ayuntamiento de Madrid está llevando a cabo actividades de promoción en China por primera vez desde el inicio de la pandemia. El Área Delegada de Turismo está realizando una intensa labor de promoción con diversas acciones para dar visibilidad al destino Madrid y atraer a los visitantes chinos. Estas acciones están enmarcadas en el «Plan Asia», establecido por el Ayuntamiento antes de la apertura de nuevas conexiones con China en enero pasado, lo que ha contribuido a la rápida recuperación del mercado chino en el top 10 de nacionalidades.

En colaboración con Air China, se ha realizado una presentación de la oferta turística de Madrid en Pekín para los principales operadores de la compañía aérea. El objetivo de este encuentro es promover la nueva conexión aérea entre ambas ciudades operada por la aerolínea asiática.

La conectividad aérea es crucial para la recuperación del turismo internacional, y el Ayuntamiento se esfuerza constantemente en fomentar este ámbito y fortalecer la red de conexiones de la capital. En la actualidad, Madrid tiene conexiones directas con cinco ciudades chinas: Shanghái, Hong Kong, Pekín, Chongqing y Hangzhou.

Además, el Área Delegada de Turismo ha promocionado Madrid como un destino europeo de referencia en la feria internacional ITB China, que tuvo lugar del 12 al 14 de septiembre en la capital china. Se ha brindado información sobre la ciudad a todos los profesionales participantes, destacando la exclusividad y singularidad de Madrid, así como sus nuevos recursos en alojamiento, gastronomía, compras y museos de reciente apertura.

También se han llevado a cabo otras acciones de promoción en dos eventos profesionales en China. El primero ha sido el China European Market Place, un taller de trabajo organizado por la European Tourism Association (ETOA) que ha permitido mantener reuniones con representantes del sector turístico chino. El segundo fue un evento de networking organizado por Ctrip, una de las principales agencias de viaje online de China.

Con el fin de transmitir la imagen de Madrid directamente al potencial visitante, el Ayuntamiento complementa estas iniciativas promocionales con diversas acciones de marketing y publicidad en el mercado asiático. Se lanzará una campaña especial, denominada «88 horas en Madrid», diseñada específicamente para el turista chino, con el objetivo de aumentar su estancia media en la ciudad. También se ha puesto en marcha una campaña en Corea, difundiendo el destino Madrid en pantallas digitales del metro de Seúl y en la red social Kakaotalk.

Todas estas acciones tienen como objetivo posicionar a Madrid como un destino preferido para los turistas asiáticos.