«Hablando en plata» agradece a los silvers por su contribución diaria a la sociedad. La iniciativa de Antena 3 y laSexta ha lanzado una nueva campaña para trasladar un mensaje de agradecimiento a este grupo de personas adultas. La campaña consta de tres spots en los que aparecen representantes de este colectivo, recordando situaciones cotidianas en las que son imprescindibles e inspiradores. Con el lema «gracias a una generación imprescindible para todos», la campaña busca concienciar a la sociedad sobre el valor de los mayores. Además, el Grupo Atresmedia busca sensibilizar a favor de las personas mayores y crear espacios de confluencia intergeneracional. «Hablando en plata» es una iniciativa que busca poner en valor a los mayores y visibilizar sus problemáticas. A través de campañas como «Currículum vital» o «Soledad no deseada», este proyecto busca destacar la importancia de los mayores en nuestra sociedad diversa. Con más del 33% de la población española siendo mayor de 55 años, se espera que en 2050 representen casi la mitad de la población. En este contexto, la campaña busca promover el envejecimiento activo y mejorar las condiciones de vida de las personas mayores. El objetivo principal de «Hablando en plata» es concienciar, aumentar la percepción de valor de los mayores y servir de ayuda en los temas que les conciernen.