Publiespaña, la subsidiaria de Mediaset España, ha presentado una novedosa solución publicitaria durante el 39º Seminario AEDEMO Televisión en Palma de Mallorca, dirigida a optimizar las campañas publicitarias enfocadas en la Generación Z. Este grupo demográfico, que incluye más de 8 millones de personas de entre 14 y 29 años, constituye el 17% de la población española y es considerado el primer grupo de nativos digitales con una notable influencia en las tendencias de consumo.

La estrategia, denominada ‘Sirviendo Z’, es fruto de la implementación de un algoritmo avanzado de inteligencia artificial conocido como Gradient Boosting. Esta tecnología analiza de manera detallada el consumo de los contenidos televisivos y de la Televisión Conectada preferidos por el público joven, ofreciendo así una planificación de campañas más precisa y efectiva. Además, el modelo también contempla la Televisión No Conectada, permitiendo analizar el comportamiento de este segmento frente a diversos contenidos y mejorando la capacitación y el alcance de las campañas.

Este enfoque se destaca por su capacidad para adaptarse a los patrones de consumo de la Generación Z, ya que Mediaset España lidera en la oferta de programas y eventos con gran aceptación entre los jóvenes, como ‘La Isla de las Tentaciones’, ‘La que se avecina’ y eventos especiales tales como los GenZ Awards y Los 40 Music Awards.

Publiespaña y su equipo de investigación, dirigido por Ángeles Pedraza y Susana Martín de los Ríos, han trabajado de cerca con Mazzin, la primera consultora especializada en la Generación Z. A través de estudios, encuestas y análisis, han logrado una comprensión profunda de este grupo, destacando su innata digitalización, tendencia emprendedora, compromiso social, autonomía en el aprendizaje y espíritu crítico.

Este grupo de jóvenes, divididos casi equitativamente entre hombres y mujeres, no sólo ejerce una fuerte influencia dentro de sus hogares sino que, se proyecta, representará cerca del 40% de los consumidores a nivel mundial para el año 2024.

Con estas innovaciones, Publiespaña se posiciona como un líder en la adaptación y creación de soluciones publicitarias avanzadas para la televisión, satisfaciendo las necesidades específicas del mercado y asegurando la mayor eficiencia en las campañas publicitarias dirigidas a la vibrante y digitalmente innata Generación Z.