Cuando The Coca-Cola Company produce marketing que apaga la sed, los elementos creativos de las campañas no se dejan al azar; hay una receta para la magia. Ahora, la compañía de bebidas, a través de su asociación con WPP Open X, comienza a escalar sus campañas globales utilizando inteligencia artificial generativa de NVIDIA Omniverse y NVIDIA NIM.
“Con NVIDIA, podemos personalizar y adaptar imágenes de Coca-Cola y comidas en más de 100 mercados, entregando relevancia hiperlocal con rapidez y a escala global,” dijo Samir Bhutada, vicepresidente global de StudioX Transformación Digital en The Coca-Cola Company.
Coca-Cola ha estado colaborando con WPP para desarrollar herramientas de gemelos digitales y lanzar Prod X, una experiencia de estudio de producción personalizada creada específicamente para que el fabricante de bebidas la utilice a nivel global.
WPP anunció en un evento que The Coca-Cola Company sería un adoptante temprano para integrar los nuevos microservicios NVIDIA NIM para Universal Scene Description (también conocido como OpenUSD) en su hoja de ruta de Prod X. OpenUSD es un marco 3D que permite la interoperabilidad entre herramientas de software y tipos de datos para construir mundos virtuales. Los microservicios de inferencia NIM proporcionan modelos como contenedores optimizados.
El NIM de búsqueda USD permite a WPP acceder a un amplio archivo de modelos para crear activos alineados con la marca, y el NIM de código USD se puede utilizar para ensamblarlos en escenas.
Estos microservicios NIM permitirían a los usuarios de Prod X crear activos publicitarios en 3D que contengan elementos culturalmente relevantes a escala global, utilizando la ingeniería de prompts para hacer ajustes rápidamente en imágenes generadas por IA, de modo que las marcas puedan dirigir mejor sus productos a los mercados locales.
Accediendo a los microservicios NVIDIA NIM para implementar IA generativa
WPP mencionó que los microservicios NVIDIA NIM tendrían un impacto duradero en el mundo de la ingeniería y el arte en 3D.
El NIM de búsqueda USD puede hacer que las enormes bibliotecas de activos visuales de WPP estén rápidamente disponibles a través de prompts escritos. El NIM de código USD permite a los desarrolladores ingresar prompts y obtener código en Python para crear mundos 3D novedosos.
“La belleza de la solución es que comprime múltiples fases del proceso de producción en una única interfaz y proceso,” comentó Perry Nightingale, vicepresidente senior de IA creativa en WPP, sobre los nuevos microservicios NIM. “Esto empodera a los artistas para aprovechar mejor la tecnología y crear trabajos de mayor calidad.”
Redefiniendo la producción de contenido con el estudio de producción
WPP anunció recientemente el lanzamiento de Production Studio en WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de la compañía impulsado por IA. Co-desarrollado con su empresa de producción, Hogarth, Production Studio aprovecha la plataforma de desarrollo Omniverse y OpenUSD para sus flujos de trabajo de configurador de productos habilitados por IA generativa.
Production Studio puede simplificar y automatizar la creación de texto, imágenes y videos en varios idiomas, facilitando la creación de contenido para anunciantes y mercadólogos, y aborda directamente los desafíos que los anunciantes enfrentan al producir contenido conforme a la marca y preciso en productos a gran escala.
“Nuestra investigación innovadora con NVIDIA Omniverse durante los últimos años, junto con la investigación y desarrollo asociados con la construcción de nuestra propia tubería USD y décadas de experiencia en flujos de trabajo en 3D, es lo que nos permitió establecer una experiencia personalizada como esta para The Coca-Cola Company,” comentó Priti Mhatre, directora general de consultoría estratégica e IA en Hogarth.
