En Meta, la transparencia y la responsabilidad en los límites de los anunciantes continuaron siendo una prioridad. Desde el año anterior, comenzaron a etiquetar anuncios que fueron creados o editados significativamente utilizando sus características creativas de IA generativa, disponibles en sus herramientas de marketing para anunciantes. A continuación, se explicará cómo se desarrolló este enfoque y cómo funciona el sistema.

Escuchamos y aprendemos

Trabajaron con expertos, partes interesadas en políticas y socios de la industria a nivel mundial para desarrollar su enfoque. Reconocieron que las expectativas de transparencia en torno a la IA generativa evolucionan rápidamente, y se comprometieron a proporcionar información clara sobre cómo sus herramientas de IA generativa contribuyen a los anuncios que las personas ven en sus servicios.

Construimos un sistema de etiquetado de IA para anuncios

Las etiquetas fueron diseñadas para ayudar a las personas a entender cuándo las imágenes y videos fueron creados o editados significativamente con sus herramientas de IA generativa internas. Cuando se crea o edita significativamente una imagen o video utilizando estas características creativas de IA generativa, aparecerá una etiqueta en el menú de tres puntos o junto a la etiqueta de “Patrocinado”.

Para determinar cuándo aplicar las etiquetas de IA, utilizaron un enfoque multifacético.

• Si un anunciador está utilizando las características creativas de IA generativa internas y estas herramientas no resultan en ediciones significativas de la imagen o el video y no incluyen a un humano fotorrealista, entonces no se aplicarán etiquetas de IA.
• Si un anunciador está utilizando las características creativas de IA generativa internas y estas herramientas resultan en una edición significativa de la imagen o el video, se aplicará una etiqueta de IA, ya sea detrás del menú de tres puntos o junto a la etiqueta de Patrocinado. Cuando estas herramientas resultan en la inclusión de un humano fotorrealista generado por IA, la etiqueta aparecerá junto a la etiqueta de Patrocinado (no detrás del menú de tres puntos).

El año pasado, comenzaron a implementar estas etiquetas gradualmente y continuarán haciéndolo a lo largo de este año. Así es como lucen:

Esto es solo el comienzo

Se mantuvieron comprometidos a mejorar sus herramientas de transparencia en anuncios y a buscar nuevas formas de proporcionar a las personas una mejor comprensión sobre cómo utilizan los datos y la tecnología para mostrarles anuncios. Proporcionar transparencia en torno a sus herramientas de IA generativa internas fue un primer paso en su viaje hacia la transparencia de IA generativa en anuncios. Además, tenían la intención de compartir más información sobre su enfoque para etiquetar imágenes de anuncios creadas o editadas con herramientas de IA generativa no pertenecientes a Meta. Continuarían evolucionando su enfoque para etiquetar contenido generado por IA en colaboración con expertos, anunciantes, partes interesadas en políticas y socios de la industria a medida que las expectativas de las personas y la tecnología cambien.

Al construir y perfeccionar su transparencia sobre cómo la IA impacta los anuncios que los usuarios ven, su objetivo era generar confianza y aumentar su responsabilidad. Como siempre, se puede conocer más sobre por qué se ve un anuncio en particular a través de la herramienta “¿Por qué veo este anuncio?”. También seguirá siendo posible ocultar todos los anuncios de un anunciante determinado y acceder a las preferencias publicitarias desde la interfaz de “¿Por qué veo este anuncio?”. Se dedicaron a utilizar modelos de aprendizaje automático y IA generativa de manera responsable y a ser transparentes sobre cómo se entregan los anuncios.