ATLANTA, 25 de febrero de 2025 — Crowne Plaza, una de las principales marcas hoteleras premium del mundo, ha presentado su segundo informe titulado Impulsando el Futuro del Viaje Mixto. Este análisis destaca un cambio significativo en la forma en que las personas viven y trabajan, especialmente en un contexto de retorno más generalizado a las oficinas por parte de las empresas. Los datos revelan que actualmente, el 66% de los viajeros en EE. UU. y el Reino Unido combinan activamente viajes de negocios con tiempo personal de ocio, un aumento del 53% en comparación con 2022. Entre estos viajeros, el 56% considera que la posibilidad de viajar mientras trabaja (es decir, el viaje mixto) es uno de los beneficios más importantes del trabajo remoto.

Para evaluar la magnitud de esta tendencia a nivel global, Crowne Plaza llevó a cabo una encuesta con YouGov, que incluyó a más de 12,000 personas de países como EE. UU., Reino Unido, Alemania, Australia, Singapur, Japón, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos e India. Los resultados mostraron que el 72% de los encuestados en otras regiones consideran que el viaje mixto es beneficioso y ofrece una mayor flexibilidad, lo que sugiere que los viajeros de todo el mundo están dispuestos a maximizar su tiempo fuera de casa.

Las características del viaje mixto

El informe Impulsando el Futuro del Viaje Mixto destaca cuatro tendencias emergentes que impulsan la búsqueda de mayor flexibilidad por parte de los viajeros:

• Mejora y Crecimiento: El viaje mixto se ha convertido en un elemento clave tanto para el crecimiento personal como profesional. Los viajeros ahora vinculan sus desplazamientos a la auto-mejora, el desarrollo de habilidades y la exploración creativa. En contraste con el enfoque tradicional del viaje como una pausa para recargar energías, los viajeros modernos ven su tiempo fuera como una oportunidad para fomentar la creatividad y el bienestar. Según los datos de YouGov, el principal motivador para combinar trabajo y ocio es la exploración de destinos que de otro modo no habrían visitado (40%).
• Equilibrio Cuerpo-Mente: La salud y el bienestar se han integrado en todos los aspectos de la vida, incluida la experiencia de viajar. El 35% de los encuestados afirmó que el viaje mixto les ayuda a establecer rutinas más saludables y a reducir el estrés. En respuesta, Crowne Plaza ha implementado rituales diarios para promover la salud mental y física durante la estadía de los huéspedes.
• La Nueva Economía Personal de Viaje: Las expectativas de los viajeros actuales se centran en obtener el máximo valor de su tiempo y dinero. El 70% de los encuestados mencionaron que las ofertas asequibles que satisfacen tanto las necesidades de negocios como de ocio motivarían a perseguir experiencias de viaje mixto.
• Unión Intencional: En un mundo cada vez más digital, los viajeros valoran más las conexiones cara a cara con colegas y seres queridos. Un 37% indicó que pasar tiempo de calidad con amigos y familiares durante el trabajo es una razón clave para combinar viajes de negocios y placer.

Renovación global de Crowne Plaza

Desde la apertura de su primer hotel en 1983, Crowne Plaza ha sido un líder innovador en el sector hotelero. Actualmente, el 70% de sus propiedades en las Américas son nuevas o han sido renovadas, y se espera que más del 60% de los establecimientos en Europa, Oriente Medio, Asia y África presenten mejoras para finales de 2026. Esta revitalización posiciona a Crowne Plaza para beneficiarse del crecimiento del mercado de viaje mixto, proyectado para pasar de 315,000 millones de dólares en 2022 a más de 731,000 millones en 2032.

Con más de 400 propiedades en 67 países y una creciente demanda, la marca planea añadir 140 nuevos hoteles, incrementando su capacidad en más del 35%.

Los datos sobre el sistema y la planificación son de octubre de 2024, a menos que se indique lo contrario.