Google Cloud ha formalizado una colaboración con Philips Personal Health Business para modernizar su biblioteca de imágenes global y sistemas de marketing de contenido. Mediante el uso de la plataforma Vertex AI de Google Cloud, Philips ha desarrollado una solución para gestionar sus activos con una velocidad y escala sin precedentes, reduciendo significativamente los costos operativos, mejorando la consistencia de la marca y acelerando la agilidad en marketing.
Mejora en la gestión de activos visuales
Philips se enfrentaba a la necesidad de un método más eficiente para gestionar la consistencia visual a través de su amplio portafolio de productos y creciente presencia digital. Con miles de activos de marketing, el proceso anterior era complicado, lento y difícil de escalar. La implementación del Vertex AI de Google Cloud permitió a Philips procesar y clasificar más de 200,000 imágenes en 8,000 activos únicos alineados con su marca en cuestión de horas. Este enfoque eliminó duplicados y elementos obsoletos, simplificando drásticamente la administración de activos y asegurando una representación de marca coherente.
Leyendo las palabras de Claudia Calori, Jefa de Excelencia en Marketing de Philips: «Impulsados por la inteligencia artificial de Google, este avance en la gestión de activos está transformando nuestra forma de trabajar. A través de nuestra alianza con Google Cloud, estamos garantizando consistencia de marca, cumplimiento y precisión, mientras aumentamos la eficiencia en nuestras operaciones para reinvertir nuestro tiempo en acelerar la innovación genuina y construir conexiones más significativas con nuestros consumidores.»
Impacto en la estrategia de marketing
La solución propuesta no solo proporciona velocidad y precisión, sino que se basa en un algoritmo personalizado que reconoce estructuras visuales y similitudes, incluso cuando las imágenes han sido recortadas o redimensionadas. Esta avanzada técnica resuelve problemas actuales y sienta las bases para una futura automatización y operaciones escalables de activos. Este avance representa un gran progreso en la estrategia de gestión del ciclo de vida de los activos de Philips, asegurando que los consumidores encuentren siempre las imágenes y mensajes más recientes de los productos.
Joost Smit, Jefe de Google Cloud en Benelux, afirmó: «Esta colaboración estratégica con Philips aprovecha las capacidades avanzadas de inteligencia artificial de Google Cloud para transformar fundamentalmente su enfoque de gestión de contenido. No solo estamos mejorando los flujos de trabajo, sino que también estamos permitiendo a Philips establecer nuevos estándares en eficiencia operativa, innovación de marketing y despliegue escalable de activos digitales.»
Además de optimizar el ciclo de vida del contenido, esta innovadora solución abre nuevas oportunidades de marketing para Philips, como acelerar las pruebas A/B mediante búsquedas rápidas de similitud visual, apoyar a los gerentes de campaña con selecciones actualizadas de activos y reducir la carga manual de la gobernanza de activos en múltiples canales.
Acerca de Royal Philips
Royal Philips (NYSE: PHG, AEX: PHIA) es una empresa líder en tecnología de salud, centrada en mejorar la salud y el bienestar de las personas a través de innovaciones significativas. La innovación centrada en el paciente de Philips utiliza tecnología avanzada y profundos conocimientos clínicos y de consumo para ofrecer soluciones de salud personalizadas tanto para consumidores como para proveedores de atención médica.
Acerca de Google Cloud
Google Cloud representa una nueva forma de acceder a la nube, brindando herramientas de IA, infraestructura, desarrollo, datos, seguridad y colaboración, adaptadas a las necesidades actuales y futuras. Con una infraestructura optimizada y un conjunto de modelos de IA generativa, Google Cloud ayuda a las organizaciones a transformar su operativa. Más de 200 países y territorios confían en Google Cloud como su socio tecnológico.
- ¿Qué es la colaboración entre Google Cloud y Philips? La colaboración busca modernizar el sistema de gestión de contenido y biblioteca de imágenes de Philips, utilizando la plataforma Vertex AI de Google Cloud.
- ¿Cuál es el beneficio principal de esta colaboración? La principal ventaja radica en la mejora en la gestión de activos visuales, eliminando duplicados y asegurando una representación de marca coherente.
- ¿Cómo mejora la eficiencia operativa para Philips? La solución permite procesar grandes volúmenes de imágenes de manera rápida, lo que reduce costos y mejora la agilidad en el marketing.
- ¿Qué tipo de nuevas oportunidades de marketing se abren? Se facilitan pruebas A/B y se ofrece soporte a los gerentes de campaña con selecciones actualizadas de activos visuales.
