JOBO está de moda. ¿Eres ya #Jober? Comparte Cultura es el lema de la nueva campaña del Ayuntamiento de Madrid para promover JOBO, el Joven Bono Cultural. Más de 46.700 jóvenes participan ya en este programa que ofrece entradas gratuitas para los espectáculos programados en seis grandes espacios culturales gestionados por el Área de Cultura, Turismo y Deporte, a través de Madrid Destino: Teatro Español y sus Naves en Matadero, Fernán Gómez. Centro de Cultural de la Villa, Centro de Cultura Contemporánea Condeduque, Teatro Circo Price y Cineteca Madrid.
Con la nueva campaña, que tendrá continuidad a lo largo del año 2023, se fomenta la participación de los más jóvenes para que se apunten al programa JOBO, y se hagan jobers, y así compartan juntos las oportunidades culturales de Madrid. La ilustradora Ana Jarén ha creado dos diseños donde los protagonistas son un grupo de jóvenes. En una de ellas, están haciéndose una foto desde el parque del Cerro del Tío Pío, situado en el distrito de Puente de Vallecas desde donde se divisa parte del skyline de Madrid, antes de dirigirse a uno de los centros culturales en los que pueden disfrutar de entradas gratis. En la segunda creatividad, una pandilla baila en el interior de Matadero Madrid, uno de los espacios del Área de Cultura del Ayuntamiento.
Imagen gráfica de la campaña de JOBO
Desde que comenzó JOBO, en octubre de 2017, el Ayuntamiento de Madrid a través de la empresa municipal Madrid Destino ha tramitado 209.715 entradas gratuitas a los espectáculos de centros culturales por un importe superior a los 3 millones de euros -un total de 3.161.111 euros-. Para acceder a las entradas de la programación del Área de Cultura, Turismo y Deporte incluida en JOBO tan solo es necesario tener entre 16 y 26 años y registrarse en la página oficial https://tienda.madrid-destino.com/es/. Los espectáculos que se ofrecen se desarrollan de lunes a viernes no festivos.
Ana Jarén (Sevilla, 1985) inició su carrera profesional en el sector de la comunicación de moda en Madrid. Tras vivir unos años en Reino Unido y Bélgica, la ilustración se convirtió en su principal trabajo desarrollando un estilo propio que se caracteriza por capturar la belleza de la vida, la gente y las escenas del día a día, parando con gusto en los pequeños detalles. El mundo de los sentimientos y las emociones ocupa un lugar preferente en su trabajo. Muchos de los protagonistas de sus obras figuran entre iconos de la cultura popular doméstica, en escenarios caseros, conviviendo con productos de consumo diario.
Entre los medios nacionales e internacionales que ha tenido oportunidad de ilustrar se encuentran Vogue, The Washington Post (US), Glamour, Vanidad, Stylist (UK), Goed Gevoel (BEL), Maxi (Deu) y Marie Claire. Ha ilustrado los libros Escritoras (Lumen, 2023), Astrology Colouring (LOM ART, 2022), Girls Who Green the World (Delacorte Press, 2022) y Amigas (Lunwerg, 2020). También ha colaborado en campañas de publicidad con marcas como Tanqueray, Lululemon, Just Eat, Meliá, FNAC y muchas más, además de instituciones como los ayuntamientos de Madrid, París y Sevilla.
La programación, en eme21magazine
Unas de las acciones que se realiza todos los meses para fomentar el uso del Joven Bono Cultural consiste en incluir una selección de recomendaciones de los centros culturales participantes en el programa en la Revista Cultural Ilustrada eme21magazine. Durante el 2023, Ana Jarén será la encargada de ilustrar esta sección en la revista del Ayuntamiento.
De esta forma, con un mes de antelación, se puede consultar de forma gratuita cuáles son los eventos culturales que ofrecen entradas gratuitas. La publicación se encuentra disponible de forma digital en la web de Madrid Destino https://www.madrid-destino.com/eme21magazine y se distribuye tanto en centros culturales como bibliotecas y puntos turísticos. /
The Local Government has launched a new campaign of the JOBO program to bring culture closer to young people.
The program, which has been in place since 2008, focuses on the promotion of culture among the youth in Spain. It seeks to stimulate their interest in music, theater, film and other artistic expressions by offering them access to high-quality works of art.
The campaign aims to encourage young people to engage with culture and to foster their exploration of their interests. This will be achieved through a range of activities, such as workshops, conferences, talks, and debates.
In addition, the JOBO program will provide access to art works of recognized national and international artists through its participation in activities, exhibitions, and contests. It will also award scholarships to students aged 15-35 years old to attend cultural activities such as shows and concerts.
The program strives to create new opportunities for young people to get involved with culture and to find inspiration in their work. The Local Government hopes that, with this campaign, young people will be able to develop and share their creative talents and realize the importance of culture in society.
The campaign will be supported in the media with a wide range of advertising and marketing activities, as well as through the participation of local associations and organisations, in order to help reach as many people as possible.
The Local Government is confident that this program and campaign will contribute to foster an inclusive and dynamic cultural environment, while providing young people an enriching experience which will have an impact in their personal and professional lives.
