El líder mundial en publicidad personalizada, Ogury, ha presentado nuevas capacidades para brindar a las marcas y agencias métricas de medición de atención a nivel de campaña. Ogury está integrando estas nuevas capacidades con los líderes de la economía de la atención, Adelaide Metrics y Lumen Research.

La atención es la evolución de la visibilidad, y Ogury cree que la medición de la atención es importante para garantizar que un anuncio genere impacto y sea memorable. Un estudio reciente muestra que el 57% de los encuestados cree que la atención brinda una visión más completa del compromiso cuando se trata de campañas publicitarias.

Sin embargo, no existe una definición estándar ni una metodología universal para medir la atención, y solo el 47% de los anunciantes la utilizan para evaluar el rendimiento de la campaña. Por eso, Ogury es la primera empresa en ofrecer herramientas de medición de atención avanzadas disponibles a nivel de campaña.

La tecnología de publicidad personalizada de Ogury se dirige a personas en lugar de individuos, lo que permite generar el más alto nivel de atención. En un mundo sin cookies, dirigirse a la audiencia correcta es el punto de partida de cualquier medición de rendimiento.

Ogury está lanzando una serie de integraciones directas con empresas especializadas en la medición de la atención. Con Adelaide Metrics y Lumen Research como sus primeros socios, la empresa brinda a sus clientes métricas de atención en todo el mundo.

Lumen Research combina tecnología de seguimiento ocular de última generación con aprendizaje automático avanzado para crear una fórmula para medir la atención. Adelaide Metrics utiliza aprendizaje automático avanzado para calificar la probabilidad de atención y los resultados de los medios en una escala de 0 a 100 de AU: su métrica omnicanal y la única métrica de atención que incorpora los resultados comerciales en su modelo.

Estas integraciones permiten a los anunciantes medir su desempeño de manera transparente y responsable. Las marcas y agencias que trabajan con Ogury tienen la opción de elegir con cuál de estos dos especialistas ejecutar sus campañas.

Christophe Bize, director de datos de Ogury, dijo: «Asociarse con expertos establecidos como Adelaide Metrics y Lumen Research, que pueden proporcionar una medición de la atención mundial y a escala, es sin duda el nombre del juego. Los resultados de rendimiento de nuestras campañas de prueba han superado constantemente los puntos de referencia de estos especialistas, lo que confirma que las capacidades creativas y de orientación de Ogury generan inherentemente niveles más altos de atención».

Marc Guldimann, CEO y fundador de Adelaide Metrics, dijo: «Estamos entusiasmados de asociarnos con Ogury para ayudar a los anunciantes a medir la calidad de los medios en el contexto de sus KPI y descubrir oportunidades para generar resultados más eficientes utilizando AU».

Fundada en 2014, Ogury es una organización global con más de 500 personas en 17 países. Los anunciantes que trabajan con Ogury se benefician de anuncios impactantes totalmente visibles, orientación a prueba de futuro y protección inquebrantable. Los editores disfrutan de las recompensas de una experiencia de usuario respetuosa, ingresos incrementales y demanda premium.