CANNES, Francia, 25 de junio de 2023 /PRNewswire/ — Desde 2019, se ha producido una importante aceleración en la digitalización del mercado de consumo chino, impulsada por los cambios en los comportamientos de los consumidores y la dinámica del mercado. Este cambio ha adquirido aún más fuerza en los últimos tiempos, generando nuevas oportunidades y desafíos para que las marcas se adapten y prosperen en el entorno digital.

Durante el 70° Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Tencent Marketing Solution, tras tres años de desconexión, volvió a tener una destacada presencia. Zeus Jiang, vicepresidente corporativo de Tencent, se unió a líderes de la industria en una discusión sobre el Largoplacismo en Marketing Digital el 20 de junio. En esta discusión, se resaltó la importancia de la digitalización y el marketing científico para lograr operaciones de marca sostenibles. Además, Kiki Fan, Gerente General de Operaciones de Ventas Industriales de Tencent Marketing Solution, pronunció un discurso de apertura titulado «El mercado digital de China: una hoja de ruta de crecimiento» el 21 de junio, compartiendo información valiosa basada en años de experiencia en marketing en el mercado chino.

Por otra parte, Tencent Marketing Insights (TMI) colaboró con el Boston Consulting Group (BCG) para presentar el informe «Un nuevo capítulo para el futuro digital – Informe 2023 sobre las tendencias digitales del mercado de lujo de China», que ofrece un profundo análisis y predicciones. Asimismo, Tencent Marketing Solution aprovechó la ocasión para fortalecer su Asociación Comercial Conjunta (JBP) y reforzar la colaboración con sus socios, en cumplimiento de su compromiso continuo.

La discusión sobre el largo plazo en el marketing digital: perspectivas de Zeus Jiang y líderes destacados de la publicidad

El 20 de junio, Zeus Jiang participó en un debate organizado por los medios de «Publicidad Moderna» junto con Zhang Guohua, presidente de la Asociación de Publicidad de China y vicepresidente global de la Asociación de Publicidad Internacional, y Dai Lijuan, editora en jefa de «Publicidad Moderna». En esta discusión, se abordó el concepto de largo plazo en el marketing digital. Zeus Jiang enfatizó la importancia de que las marcas se centren en la digitalización de los activos básicos y de la multitud, aprovechando la tecnología para mejorar la eficiencia de las recomendaciones y las capacidades de optimización de los anuncios. Además, destacó el uso del marketing científico para aprovechar al máximo los escenarios de tráfico múltiple de Tencent, vinculando de manera efectiva las características del producto con los resultados deseados para lograr operaciones a largo plazo sostenibles.

Innovación en el comercio social: conexión perfecta con los consumidores a través de Weixin Brand.com 2.0

Weixin se ha convertido en un espacio para la distribución de información útil a los clientes y ha experimentado un crecimiento explosivo y una evolución como Brand.com 2.0. Las marcas globales han establecido tiendas insignia y centros de atención al cliente en los miniprogramas de Weixin, integrando de manera perfecta los elementos sociales con la robusta red de servicios de Tencent. Este enfoque innovador representa un nuevo paradigma en el comercio social y facilita la gestión de la marca personalizada en la era digital de China.

Para apoyar a las marcas en sus esfuerzos de marketing, Tencent Marketing Solution ha desarrollado una herramienta inteligente llamada RACE, que proporciona información valiosa basada en la ciencia para optimizar la ubicación de los anuncios y maximizar la eficiencia del marketing.

Crecimiento resiliente en el gasto en el mercado de lujo de China: innovación digital, valor de marca y crecimiento sostenible

Para ayudar a las marcas de lujo a aprovechar el potencial del mercado chino, Tencent Marketing Solution presentó el Informe de lujo de Tencent 2023 en una conferencia de prensa el 20 de junio. En dicho evento, se compartieron estrategias efectivas y valiosa información sobre el marketing de marcas de lujo.

El informe señala que el mercado de lujo en China ha mostrado una gran capacidad de recuperación y se estima que el gasto de los consumidores chinos en lujo crecerá entre un 15% y un 20%, alcanzando los 550 mil millones de RMB para fines de 2023. Este sólido desempeño se debe en gran medida al próspero ecosistema digital, que impulsa el crecimiento del mercado chino.

Por su parte, los líderes de Tencent Marketing Solution resaltaron la importancia de comprender los viajes clave del consumidor de cada marca y el papel de los diversos puntos de contacto. También enfatizaron la necesidad de centrarse en los activos de la marca para el desarrollo a largo plazo de marcas de lujo sostenibles en el ecosistema de Tencent. Además, se destacó el impacto de la ola digital en el consumo de lujo, que ha dado forma a una nueva experiencia de consumo.

Mejora de la asociación empresarial conjunta global: empoderando marcas para el crecimiento sostenible

Durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Tencent Marketing Solution mantuvo discusiones con sus socios estratégicos, GroupM, Publicis Groupe, Omnicom Media Group y Dentsu, lo que resultó en una actualización de su Asociación Comercial Conjunta global. Esta colaboración busca empoderar a las marcas y fortalecer su crecimiento sostenible.

En resumen, la digitalización del mercado de consumo chino ha experimentado una aceleración significativa en los últimos años. Tencent Marketing Solution, a través de su participación en el 70° Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, ha destacado la importancia de la digitalización y el marketing científico para lograr operaciones de marca sostenibles. Además, ha presentado innovadoras soluciones de comercio social y compartido estrategias efectivas para el marketing de marcas de lujo. A través de su Asociación Comercial Conjunta global, Tencent Marketing Solution se compromete a fortalecer la colaboración con sus socios estratégicos y a empoderar a las marcas para un crecimiento sostenible en el entorno digital de China.