La encuesta Employer Branding NOW 2023 de Universum, ahora en su octavo año, revela cómo los líderes de talento enfrentan los desafíos gemelos de la incertidumbre económica y la competencia intensa.

ESTOCOLMO, 28 de junio de 2023 /PRNewswire/ — El estudio Employer Branding NOW 2023 de Universum, realizado durante el primer trimestre de este año, muestra que los estudiantes y los profesionales que trabajan tienen confianza en el mercado de contratación, a pesar de la desaceleración en ciertas industrias y regiones.

«A pesar de la avalancha de noticias sobre despidos y contracción económica, la mayoría de las empresas aún luchan contra la escasez de talento y el problema no va a mejorar en el corto plazo», explica Yusuf Azoz, director ejecutivo de Universum.

Universum, el líder mundial en marca de empleador, encuestó a más de 1700 líderes de talento de 75 países entre el 15 de febrero y el 31 de marzo de 2023 y a más de 1000 estudiantes y profesionales. El estudio encontró:

La marca de empleador es aún más crítico en 2023. Entre los principales empleadores globales, el 78% dice que la marca del empleador es una prioridad principal: un aumento de 11 puntos en dos años. Incluso para los empleadores pequeños y medianos, la mayoría dice que la marca del empleador es un área crítica de la inversión en recursos humanos, con cerca de la mitad de todos los empleadores encuestados aumentando sus presupuestos de marca del empleador.

La diferenciación es una prioridad. El 60% de los principales empleadores globales dicen que diferenciar sus marcas de empleador y EVP de los competidores será un objetivo clave en el próximo año.

Las marcas empleadoras están revisando su EVP. El bienestar de los empleados y las condiciones de trabajo flexibles, áreas de enfoque durante los años de la pandemia, ahora se enfatizan en menos de uno de cada tres EVP. La razón: estas se han convertido en expectativas básicas, no en «beneficios» proporcionados por un empleador.

Brindar una experiencia consistente «en la marca» para los empleados es cada vez más clave dado el riesgo continuo de desgaste.

La toma de decisiones basada en datos es ahora la norma. En 2023, el 88 % de las empresas de la lista de empleadores más atractivos del mundo dicen que «con frecuencia» o «siempre» usan datos para tomar decisiones, utilizando paneles para monitorear cada paso en el embudo de reclutamiento.

«Los conocimientos basados en datos son absolutamente críticos cuando los mercados de talento están en constante cambio, como lo están ahora», dice Richard Mosley, Director de Clientes Globales de Universum. «Con tantas corrientes cruzadas que afectan las percepciones y preferencias, es esencial mantenerse en sintonía con su público objetivo y monitorear la imagen de su marca».

Para descargar una copia del informe completo de Employer Branding NOW, visite https://universumglobal.com/library/employer-branding-now-2023/

Sobre el universo
Universum es una agencia de marca de empleador basada en datos y en conocimiento.

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