Publicado: vie 14 feb 2020
Cómelos para derrotarlos la campaña regresa 2020
La campaña 2020 regresa con una nueva alianza mediática histórica en la mayor campaña para promover las verduras en el Reino Unido
Campaña 2019 ve a 650,00 niños comiendo más verduras
Eat Them to Defeat Them, la premiada campaña con Veg Power para alentar a los niños a comer verduras, regresará como parte de una innovadora alianza mediática de £ 10 millones entre ITV, Channel 4 y Sky, dirigida a mejorar la salud física de los niños durante el próximo tres años.
Cómelos para derrotarlos 2019 tuvo un gran éxito, con más de 650,000 niños comiendo más verduras y 18 millones más de unidades de verduras vendidas, suficiente para una porción adicional de verduras en cada mesa familiar en el Reino Unido por cada semana de la campaña. La campaña histórica se lanzó originalmente en enero de 2019 como una colaboración entre ITV y Veg Power, lo que demuestra el poder positivo de los medios para cambiar el comportamiento.
La campaña ahora está de regreso y lista para hacer una declaración más grande en 2020: este año Eat the to Defeat Them se lanza con una campaña de publicidad en todo el ITV, Channel 4 y Sky el sábado 15 de febrero a las 7:30 pm, con un gasto donado combinado de £ 3 millones en tiempo de transmisión. Esto permitirá llegar al 80% de los hogares con niños, en la mayor campaña para promover las verduras en el Reino Unido. Está financiado por Aldi, Asda, Birds Eye, Co-op, Lidl, Marks and Spencer, Morrisons, Ocado, Sainsbury’s y Tesco, con contribuciones pro-bono de socios publicitarios y de medios.
Después del lanzamiento y durante la campaña de siete semanas, la iniciativa se enfoca en un vegetal diferente cada semana, alentando a los niños a unirse a la lucha para derrotar a los vegetales. También participarán más de 1,500 escuelas, con recetas de cantimploras relacionadas con vegetales, carteles y 450,000 cuadros de recompensas y paquetes de pegatinas para que los niños se lleven a casa. La agencia de comunicaciones Adam & EveDDB creará seis nuevos anuncios publicitarios de diez segundos para la campaña, con soporte adicional en supermercados y marcas de alimentos.
Es hora de inspirar a los niños a comer y derrotar, incluso más verduras en 2020.
Dame Rosie Boycott, presidenta de Veg Power, dijo:
“La campaña Coma ellos para derrotarlos ha impulsado un cambio de comportamiento real y es amada por niños y adultos por igual. Hemos demostrado que el poder de la publicidad creativa puede inspirar a los niños a comer más verduras y reducir sus posibilidades de desarrollar enfermedades relacionadas con la dieta, por lo que es crucial que construyamos sobre este éxito: la industria, los negocios y el gobierno deben avanzar y promover las verduras. formas más dinámicas y creativas «.
Clare Phillips, Directora de Propósito Social en ITV dijo:
“Los resultados de la campaña de 2019 realmente nos dejaron boquiabiertos: mostrar que comerlos para derrotarlos es una poderosa herramienta de cambio de comportamiento para que los niños coman de manera saludable. Por lo tanto, ITV está encantado de liderarlo nuevamente, movilizando una alianza aún más grande de socios, y esperamos que cientos de miles de niños coman más vegetales como resultado «.
Matt Salmon, Director Interino de Ventas, Canal 4 dijo:
“Channel 4 tiene una orgullosa historia de programación que permite a los televidentes tomar decisiones informadas sobre alimentos, salud y bienestar, y creemos que la publicidad televisiva tiene un papel tan importante que desempeñar para apoyar los problemas de salud de los niños.
Los fantásticos resultados de Eat Them to Defeat Them 2019 demuestran el poder que tiene la publicidad televisiva para inspirar y educar positivamente a las personas y demuestra el verdadero impacto social que la colaboración de la emisora está brindando, cambiando los hábitos alimenticios de cientos de miles de niños para mejor ”.
John Litster, Director Gerente, Sky Media dijo:
“Sky tiene una rica y extensa historia de alentar a los jóvenes a participar en una vida saludable y activa a través del deporte y estamos entusiasmados de construir sobre esto en 2020 al asociarnos con ITV y Channel 4 en esta campaña. Los sólidos resultados de Eat Them to Defeat Them 2019 son una clara evidencia de que la publicidad televisiva tiene un papel fundamental que desempeñar para inspirar a las futuras generaciones de una manera divertida y atractiva «.
Sir John Hegarty, fundador de la agencia Bartle Bogle Hegarty, dijo:
“‘ Cambiar la percepción y los hábitos de las verduras de los niños necesitará una comunicación radical y audaz. Dar conferencias nunca funcionará, desafiarlos lo hará. Y eso es lo que hizo nuestra campaña y por eso está empezando a funcionar «.
