Brawny® ha lanzado sus nuevos rollos de papel toalla Premium 3-Ply a nivel nacional, renovando por completo su imagen y reintroduciendo al icónico Brawny® Man. Este nuevo producto, que se presenta como el único papel toalla premium de tres capas en el mercado, promete ser el más fuerte, absorbente y duradero entre las marcas nacionales.
El lanzamiento de la campaña «Summon the Strongest™», que inició el 5 de mayo, incluye una mejora integral en la gama de productos, pasando de 2-Ply a 3-Ply, así como un cambio en la identidad de la marca y un nuevo diseño de empaque. Brawny® está decidida a consolidar su relevancia en un sector que ha permanecido estancado durante años.
Mejoras significativas en el producto
La nueva propuesta de Brawny® representa un avance notable en un mercado donde la innovación es poco frecuente. Una investigación de la marca indica que el 79% de los consumidores busca toallas más resistentes que les ayuden a enfrentar situaciones difíciles, como limpiar sartenes grasosas, manejar accidentes de mascotas o realizar una limpieza profunda en la bañera. El Brawny® 3-Ply se destaca por su superior fuerza, capacidad de absorción y durabilidad, superando a otras marcas nacionales en estas áreas.
“Ver a un producto, una campaña y a un ícono renovarse al mismo tiempo es poco común,” señaló Amanda Earley, Directora de Marca. “No estamos solo lanzando un producto, sino asegurando el lugar de Brawny® como un protagonista en la categoría de papel toalla.”
Rediseño de marca y campaña promocional
La marca ha revelado un nuevo diseño visual y de empaque, trabajado por la agencia Bulletproof. Esta nueva imagen incorpora tipografía moderna, un logo actualizado, un mensaje claro que resalta «LA TOALLA DE PAPEL MÁS FUERTE» y una interpretación renovada del Brawny® Man, que sigue siendo heroico y accesible, ligado a la historia de la marca pero adaptado a las nuevas generaciones.
“Los personajes icónicos son herramientas poderosas para conectar emocionalmente, y pocos tienen el impacto cultural del Brawny® Man,” comentó Holly Karlsson, Directora Creativa en Bulletproof. “Nuestra meta fue modernizar su identidad visual sin perder su esencia, logrando un Brawny® Man que sea tanto heroico como relevante para los consumidores actuales.”
El nuevo empaque se lanzó simultáneamente con la campaña integrada «Summon the Strongest™», que abarca televisión, medios digitales y redes sociales. Esta campaña se basa en la premisa de que, cuando la vida se vuelve desordenada, siempre puedes contar con la fortaleza de la marca Brawny® como respaldo. En plataformas sociales, se ha creado contenido constante, colaboraciones con influencers y material detrás de cámaras para mantener a la marca visible en TikTok, Instagram y Facebook.
“Ver al Brawny® Man en los rollos de toalla desde mi infancia y ahora participar en su reimaginación para el público actual es un verdadero honor,” expresó Jaime Robinson, Co-Fundadora y Directora Creativa de JOAN. “Su presencia moderna y activa a través de diversos canales define cómo hacer que las marcas legendarias sigan siendo relevantes.”
Preguntas Frecuentes
¿Qué es Brawny® 3-Ply?
Es un nuevo papel toalla de tres capas que promete ser el producto más fuerte, absorbente y duradero en el mercado.
¿Cuándo se lanzó la nueva campaña?
La campaña «Summon the Strongest™» se lanzó el 5 de mayo.
¿Qué cambios se han realizado en la imagen de Brawny®?
Se ha presentado un nuevo diseño visual de empaque, además de reintroducir al Brawny® Man con un enfoque más moderno.
¿Cuál fue el objetivo de la campaña?
La campaña busca posicionar a Brawny® como un líder en la categoría de papel toalla y conectar emocionalmente con los consumidores.
