El Ministerio de Sanidad ha lanzado una licitación para crear una campaña institucional de salud y género enfocada en la menopausia, que se desarrollaría en 2025. El objetivo del Ministerio es contribuir a construir una experiencia vital de la menopausia que permita a las mujeres vivir con menos sufrimiento y de una forma más plena esta etapa vital.
Objetivo de la campaña
El propósito de esta campaña es derribar el tabú que rodea la menopausia y promover el diálogo, visibilizándola y normalizándola como una realidad natural y biológica de los cuerpos de las mujeres. Desde esta perspectiva, el Ministerio buscaría proporcionar información clara y útil tanto a las mujeres para que comprendan los cambios a los que se enfrentarían, como a las personas que las acompañan, para que pudieran empatizar y apoyar.
Superar el imaginario negativo
De esta manera, también se estaría colaborando para cambiar la percepción de la menopausia como una pérdida y ofrecer algunas claves para desarrollar un relato positivo sobre la menopausia y las mujeres mayores.
Concurso para empresas y profesionales de la comunicación
El presupuesto de esta campaña de comunicación institucional sería de 82.644,63 euros sin IVA, y está abierto a todas las empresas y profesionales interesados en participar. La fecha límite para enviar propuestas era el 4 de noviembre de 2024 a las 23.59 horas.
Novedades en el sistema de valoración
Este concurso introduciría un cambio en el sistema de valoración para las licitaciones de creatividad en las campañas del Ministerio de Sanidad, al aumentar la valoración de los criterios técnicos en comparación con los económicos. Así, la puntuación total sería el resultado de 30 puntos en criterios económicos y 70 en criterios técnicos.
Criterios de valoración de propuestas
Las propuestas presentadas se valorarían hasta un máximo de 70 puntos según los siguientes criterios:
- Criterio 1: La propuesta se adecúa a los objetivos especificados en el briefing.
- Criterio 2: Estética adecuada a los públicos objetivo y a los criterios de comunicación incluidos en el briefing. Además, debería ser original.
- Criterio 3: Capacidad de atraer la atención, conectar emocionalmente con los públicos e invitar a la participación.
- Criterio 4: La propuesta presentada debería permitir anticipar una ejecución final de calidad: acabados de las piezas, redacción y composición de textos, selección de imágenes, tipografías, atención al detalle, ritmo, etc.
Documentación a presentar
Qué deben presentar en el sobre 2 (propuesta técnica) las empresas o profesionales que se presenten:
- Una propuesta general de concepto creativo.
- Una propuesta de lona exterior. Al diseñar la propuesta de lona, se deberá tener en cuenta que se mostrará en la calle durante las manifestaciones del 8M.
