Ponle Freno, la mayor plataforma de acción social por la Seguridad Vial impulsada por Atresmedia, junto a Fundación AXA, lanzó una campaña destinada a promover la obligatoriedad del uso del casco en bicicleta “para todos y en todas partes”. Esta iniciativa se emitió en todos los canales de Atresmedia TV (Antena 3, laSexta, Nova, Neox y Atreseries), así como en Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM) y en soportes digitales. El objetivo fue concienciar sobre la importancia de que todas las personas, independientemente de su edad y de la vía por la que circulen, utilicen el casco al desplazarse en bicicleta, ya que “evita el 58% de las lesiones más graves”.
Mensajes clave de la campaña
Este es uno de los principales mensajes que Ponle Freno quería transmitir para sensibilizar sobre la importancia de llevar el casco, dado que “la cabeza es frágil” y es la parte del cuerpo que concentra las lesiones más graves y mortales ante un accidente en bicicleta. Para lograr más cercanía, los rostros de esta campaña se dirigieron “de ciclista a ciclista”.
Protagonistas de la iniciativa
La campaña incluye spots protagonizados por el presentador y finalista de la competición ciclista “Titan Desert” Jorge Fernández (‘La ruleta de la suerte’) y el rider-repartidor de última milla Carlos, así como por el exciclista Peio Ruiz Cabestany y el cirujano traumatólogo Ángel Villamor. En los anuncios, se pasa un casco que finalmente recoge el embajador de Ponle Freno y periodista Manu Sánchez (‘Noticias de la mañana’) para enfatizar que: “en Ponle Freno queremos que el casco en bici sea obligatorio. Para todos y en todas partes. Ponte el casco. Siempre”.
Jornadas de discusión sobre el uso del casco
Esta iniciativa se sumó a las Jornadas 3.0 organizadas recientemente en el marco de las acciones del Centro de Estudios y Opinión Ponle Freno-AXA, donde se debatió sobre el uso obligatorio del casco en bicicleta. Este encuentro contó con la participación de Josep Alfonso, presidente del Centro de Estudios y Opinión Ponle Freno-AXA; Manuel Leyes, jefe de Traumatología de Olympia; Alfonso Gil, senador y exconcejal de Movilidad de Bilbao; Peio Ruiz Cabestany, exciclista profesional y habitual usuario de bicicleta; y fue moderado por Javier Olave, asesor de Contenidos de Ponle Freno.
Todos los participantes coincidieron en los enormes beneficios de fomentar el uso de la bicicleta en las ciudades para mejorar la salud de los ciudadanos. También hubo unanimidad en que utilizar el casco en bicicleta reduce significativamente los riesgos graves de una caída en la ciudad.
Ponle Freno, más de 15 años ayudando a salvar vidas
Desde su creación en 2008, Ponle Freno ha estado dedicada a la Seguridad Vial y la prevención en carretera, convirtiéndose en la base del grupo para construir un camino hacia iniciativas de Responsabilidad Corporativa con el fin de promover cambios reales que generen resultados positivos para los ciudadanos.
Un claro ejemplo de su impacto es la recaudación obtenida por Ponle Freno en sus populares carreras, que superó los 3 millones de euros. Este dinero se destinó íntegramente a proyectos para mejorar la calidad de vida de víctimas de accidentes de tráfico, algo conocido como la huella Ponle Freno, que sigue presente después de cruzar la meta. La última carrera en Madrid batió récords de participación (más de 20.000 personas) y recaudación (280.000 euros), sumando así cerca de 350.000 corredores en diversas modalidades y lugares.
En 2012, Ponle Freno se unió a la Fundación AXA, que ha canalizado toda la acción social de AXA hacia la comunidad desde 1998, centrándose en proyectos que promueven la protección y prevención de riesgos, alineados con la política de Responsabilidad Corporativa de la compañía. Además, la Fundación AXA apoya actividades de mecenazgo cultural.
A lo largo de este tiempo, Ponle Freno siempre ha contado con el apoyo de Atresmedia Televisión y Atresmedia Radio en su objetivo de reducir las víctimas de tráfico y accidentes, además de con ponlefreno.com y sus perfiles en redes sociales, como X, Instagram y Facebook. Y, por supuesto, siempre acompañado de la solidaridad ciudadana porque, como reza su lema, “Juntos, sí podemos”.
