ATRESMEDIA ha conseguido nuevamente el certificado de AENOR en reconocimiento a su iniciativa ‘Hablando en Plata’, un programa que busca combatir el edadismo y promover la importancia del colectivo sénior. Esta renovación, que se ha logrado tras una exhaustiva auditoría de la entidad, posiciona a ATRESMEDIA como la única cadena de televisión en Europa constatada por su compromiso hacia las personas mayores por segundo año consecutivo.
La entidad AENOR ha destacado que ‘Hablando en Plata’ es un “pilar fundamental de ATRESMEDIA”, evidenciando la sensibilización hacia un amplio sector de la población que frecuentemente enfrenta discriminación por su edad. Desde su lanzamiento en octubre de 2022, esta iniciativa ha estado a la vanguardia de un movimiento social que busca elevar la voz de los mayores de 55 años, abordando temáticas que les atañen directamente y promoviendo un cambio en la percepción social.
Iniciativas y programas destacados
‘Hablando en Plata’ se difunde a través de los canales principales de Antena 3 y laSexta, así como en su sitio web y las redes sociales, donde continuamente actualizan su contenido. Además de las campañas de sensibilización, la iniciativa ha presentado programas especiales en horarios de máxima audiencia y ha incluido segmentos informativos que tratan sobre el edadismo.
Durante el último año, el impacto de ‘Hablando en Plata’ se ha visto potenciado a través de acciones como el programa emitido en Prime Time de Antena 3 titulado ‘¿Cómo ganar años de vida?’, que se enfocó en la longevidad saludable. También se han desarrollado campañas, protagonizadas por figuras como Sonsoles Ónega y Alberto Chicote, que han puesto en relieve tanto los aspectos emocionales como racionales del edadismo. La colaboración con personalidades de la talla de José Sacristán, Ana Belén, Vicente del Bosque y Luz Casal ha resaltado las contribuciones significativas de personas mayores en la sociedad.
Reconocimientos y colaboraciones
ATRESMEDIA ha fomentado vínculos con diversas entidades para fortalecer su mensaje, como el acuerdo con el diario digital ‘65YMÁS’, con el objetivo de luchar conjuntamente contra la discriminación por edad. Además, el compromiso del grupo con el bienestar de las personas mayores fue reconocido por la Plataforma de Mayores y Pensionistas, que premió ‘Hablando en Plata’ por su labor y su papel como voz del colectivo.
La obtención del certificado de AENOR reafirma el compromiso de ATRESMEDIA en la promoción de una sociedad más inclusiva y equitativa para los mayores. ‘Hablando en Plata’ continúa su misión de visibilizar las problemáticas que aquejan a este grupo, generando un espacio para el diálogo y la concienciación social.
