La cadena hotelera Hilton (NYSE: HLT) ha formalizado un acuerdo con el UOL Group para establecer su primer hotel de la marca NoMad en Asia-Pacífico, específicamente en Singapur. Este lanzamiento representa una entrada significativa en el creciente segmento de hoteles de lujo orientados a la experiencia, y se suma a la ya reconocida NoMad Londres, que se inauguró en 2021.

El nuevo hotel, que contará con 173 habitaciones, está programado para abrir sus puertas a principios de 2027 en Orchard Road. Esta ubicación permitirá a los huéspedes disfrutar de lo mejor del comercio y entretenimiento de Singapur, al mismo tiempo que se integran en el vibrante paisaje cultural de la ciudad. Las zonas cercanas, como Arab Street, Bugis y Chinatown, ofrecen una conexión auténtica con la rica cultura e historia local.

Apertura y diseño innovador

Alan Watts, presidente de Hilton en Asia-Pacífico, destacó que esta firma añade una nueva dimensión al notable crecimiento de la compañía en la región, al posicionarse en el segmentado mercado de lujo. “El aumento de la demanda por estancias de alto nivel en Asia hace que Singapur sea el lugar ideal para presentar la singular hospitalidad de NoMad, y no será la última ciudad en acoger nuestra marca”, afirmó Watts.

Los hoteles NoMad se caracterizan por una propuesta que combina lo grandioso con lo íntimo, lo refinado con lo divertido y lo clásico con lo contemporáneo. Esta fusión de lujo con estilo de vida se traduce en experiencias cuidadosamente curadas, que incluyen un destacado diseño interior y elementos culturales. Cada habitación contará con obras de arte locales personalizadas, aportando una identidad única a la marca.

Transformación y sostenibilidad en el entorno local

Andrew Zobler, fundador y CEO de The Sydell Group, enfatizó que NoMad se concibe como un hogar acogedor, lleno de historias, donde cada detalle se cuida con esmero. “La apertura en Singapur es solo el inicio de nuestra expansión en Asia-Pacífico, ya que exploramos destinos destacados para futuras aperturas en América del Norte, Europa y más allá”, señaló Zobler.

El CEO de UOL Group, Liam Wee Sin, expresó su entusiasmo por la introducción de NoMad en Singapur, alineándola con la visión de transformación de Orchard Road, que también incluye un nuevo proyecto residencial de lujo, UPPERHOUSE. “NoMad permitirá a los visitantes experimentar la vida local en un ambiente exclusivo”, agregó.

Neo Soon Hup, COO de UOL, afirmó que NoMad Singapore será un lugar que combine elegancia moderna con la rica energía cultural de la ciudad, ofreciendo experiencias que superan el concepto tradicional de lujo.

Con este nuevo hotel, Hilton avanza en su meta de contar con 150 establecimientos de lujo en Asia-Pacífico en los próximos años. También se prevé la apertura de propiedades Waldorf Astoria en varias ciudades como Kuala Lumpur y Tokio, así como la expansión de la marca Conrad Hotels & Resorts en China y Japón. Estos esfuerzos refuerzan su posición en el competitivo mercado global de lujo.

Los hoteles NoMad son parte del programa de lealtad Hilton Honors, que premia a los huéspedes por sus estancias y experiencias únicas. Los miembros que reserven directamente a través de los canales oficiales disfrutan de beneficios instantáneos, que incluyen acceso a tarifas exclusivas y servicios complementarios.