La agencia de medios EssenceMediaCom, junto con Publiespaña y Coca-Cola, han cerrado una acción crossmedia para la emisión simultánea y multidispositivo del spot del «come-uvas» y del primer spot del año 2024. Por duodécimo año consecutivo, Coca-Cola confía en el grupo Mediaset España para despedir el año. El primer spot del año se emitirá en simulcast en todas las cadenas de Mediaset España, excepto Boing, y en los soportes digitales. Además, por primera vez se felicitará el año en las diferentes lenguas cooficiales de España. Coca-Cola tendrá presencia digital con exclusividad de marca en Telecinco.es y Cuatro.com, tanto el 31 de diciembre como el 1 de enero, y será protagonista del formato «come-uvas» durante la retransmisión de las Campanadas de Fin de Año desde Sevilla. En cuanto a Mediaset España, recientemente ha sido premiada por su uso de HbbTV para soluciones basadas en publicidad.