Mediaset España, en colaboración con la Fundación Crecer Jugando, ha lanzado la campaña «Jugar da superpoderes», una iniciativa que subraya la crucial importancia del juego en el desarrollo infantil. Esta campaña, que incluye la emisión de un spot publicitario, enfatiza cómo el juego contribuye a la creatividad, el aprendizaje y la construcción de amistades duraderas entre los niños. El spot, estrenado en el canal infantil Boing el 24 de abril, también se transmitirá en los demás canales de Mediaset España los días 25 y 26 de abril.

El juego es identificado como el lenguaje natural de los niños, sirviendo como una herramienta esencial para que expresen sus emociones, se comuniquen con su entorno, desarrollen habilidades sociales y practiquen destrezas adquiridas durante su crecimiento. La campaña destaca diferentes «superpoderes» que el juego ofrece a los niños, como la capacidad de «volar sin levantar los pies del suelo», crear amistades perdurables y descubrir mundos imaginarios. Se recalca que, aunque los niños no juegan con el objetivo de aprender, el aprendizaje ocurre de forma natural a través del juego.

Esta acción de sensibilización se alinea con la conmemoración del Día del Niño el 26 de abril, fecha que reconoce la actitud ejemplar y la resiliencia de los niños durante el confinamiento ocasionado por la pandemia, marcando un momento crucial que permitió a los niños salir y jugar libremente por primera vez tras más de 40 días de encierro. Este día también promueve la importancia de dedicar tiempo al juego y la lectura.

La colaboración con la Fundación Crecer Jugando busca resaltar el papel fundamental del juego y los juguetes en el desarrollo integral de los niños. Esta asociación se propone asegurar que todos los niños tengan acceso al juego, respetar y atender las necesidades de la infancia, garantizar que dispongan de tiempo y espacio suficientes para jugar y preservar el juego como la principal actividad de la infancia.