La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha realizado un balance del turismo en Madrid, considerándolo como el mejor año en la historia de la capital, con un cierre estimado de 11,2 millones de visitantes y un gasto internacional de 16.141 millones de euros, lo que representa un incremento del 21 % en comparación con el año anterior. Estos resultados fortalecen la proyección internacional de Madrid, que ha sido seleccionada como el segundo destino urbano más atractivo del mundo según Euromonitor.
Además, la concejala ha presentado las principales líneas y novedades del área para 2025, un periodo que se caracterizará por la gestión inteligente del destino, la desestacionalización y descentralización, así como por la innovación tecnológica. También se pondrá énfasis en la valorización de la Semana Santa, el inicio del proyecto del barrio chino de Madrid en Usera y la medición y compensación de la huella de carbono de la actividad turística.
El turismo internacional impulsa un crecimiento sostenible y de calidad
Según las previsiones, Madrid alcanzó 11.211.373 visitantes y 23.297.638 pernoctaciones, lo que significó un aumento del 5,5 % y del 4,7 %, respectivamente, en comparación con el año anterior. El gasto total internacional se situó en 16.141 millones de euros, un incremento del 21 %. Para Maíllo, estos datos “consolidaron un modelo de crecimiento sostenible y de calidad que convirtió al turismo en uno de los sectores productivos más relevantes de Madrid”.
El crecimiento del turismo internacional en visitantes fue del 8,8 %, y en pernoctaciones, del 7,6 %, lo que refuerza su importancia al representar el 56 % del turismo recibido por Madrid. Entre los países emisores, sobresalió Estados Unidos, seguido de Italia, Francia, Reino Unido, México, Alemania, Portugal y China. Este último país se destacó como protagonista en 2024, con un aumento de visitantes del 78,77 % en comparación con el año anterior. Maíllo subrayó que “la apuesta estratégica de Madrid por los mercados asiáticos está funcionando”, destacando la relevancia de países como China, Japón y Corea del Sur, que se caracterizan por un turismo de alto impacto al valorar la oferta cultural y de ocio, así como el estilo de vida de Madrid.
2025, el año de la gestión turística de Madrid
La concejala delegada de Turismo ha revelado las directrices para 2025, que se organizarán en cuatro ejes: ‘365 días de Madrid’, ‘Esto también es Madrid’, ‘Madrid [re]imaginado’ y ‘Tú y Madrid’, que se centrarán en la desestacionalización, la descentralización, la innovación turística y el turismo de experiencias, respectivamente. Todo esto se llevará a cabo a través de un modelo de colaboración público-privada entre el Ayuntamiento de Madrid y diversas instituciones, empresas y asociaciones que permitirán involucrar a todo el sector en el desarrollo sostenible del turismo en la capital.
En el eje ‘365 días de Madrid’, Maíllo destacó los grandes eventos que permitirán a los visitantes descubrir la ciudad a lo largo del año, incluyendo la Semana Santa, con el objetivo de ser declarada Bien de Interés Turístico Regional; las fiestas populares madrileñas; el Año Nuevo Chino o la Navidad, así como el inicio de la temporada de musicales en la ciudad.
Con ‘Esto también es Madrid’, el Ayuntamiento promoverá los atractivos turísticos de distritos como Usera, donde, después del verano, comenzará el proyecto del barrio chino de Madrid, así como Carabanchel, el espacio del arte madrileño. También se planifican cinco nuevas rutas gastronómicas por distritos y la valorización de las quintas de recreo.
En ‘Madrid [re]imaginado’, se desarrollará un nuevo ecosistema digital para ofrecer una experiencia personalizada al visitante, que incluirá una nueva web. Asimismo, Madrid continuó implementando, con los fondos Next Generation de la Unión Europea, un destino más sostenible mediante programas de medición y compensación de la huella de carbono de la actividad turística y la adopción de inteligencia artificial, tras el éxito de la plataforma VisitMadridGPT, que obtuvo un reconocimiento en los galardones Smart Travel.
Finalmente, ‘Tú y Madrid’ abordará el turismo de experiencias con eventos destacados como la Fórmula 1, que será el foco del estand madrileño en FITUR; el partido de la liga regular de la NFL, el Mutua Madrid Open o la Vuelta a España; así como festivales musicales como Mad Cool y Tomavistas, y Madrid Unique Destination, un club de turismo de alto impacto que cuenta con 52 socios entre empresas y asociaciones, desplegando sus primeras acciones a lo largo del año.
Un estand de FITUR para proyectar el Madrid del futuro
Asimismo, Maíllo ha presentado las principales novedades del estand madrileño en la Feria Internacional de Turismo, FITUR, que promete reunir a 250.000 asistentes y 156 países participantes. El estand del Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid promocionará, en el pabellón 9 de IFEMA, el Madrid de 2035, que se caracterizará por ser dinámico, moderno, sostenible y orgulloso de su identidad.
En este espacio expositivo de 1.848 metros cuadrados, los visitantes podrán explorar la visión del futuro de la ciudad bajo un cálido cielo que servirá como nexo entre el pasado, presente y futuro de Madrid. El estand incorporará experiencias inmersivas con la Fórmula 1 como protagonista.
