Análisis del Grupo de Marca Core
El Grupo de Marca Core se destaca por su enfoque en marcas individuales robustas, cada una dirigida a diferentes segmentos de consumidores. En 2024, las marcas de volumen incrementaron su presencia en el mercado europeo en 0.9 puntos porcentuales, alcanzando una participación del 20.1% gracias al lanzamiento de nuevos modelos. Este crecimiento en las ventas de vehículos y en la participación de mercado, a pesar de un entorno económico complicado, refleja la atracción de la actual gama de modelos y la exitosa coordinación en el posicionamiento de las marcas que lo componen.
Desempeño de Volkswagen en un Mercado Desafiante
La marca Volkswagen mantuvo su posición en un entorno de mercado desafiante en 2024, evidenciando su fortaleza estratégica. La demanda reducida, especialmente en el segmento de vehículos eléctricos a principios de año, resultó en incentivos de compra mayores. La introducción de numerosos nuevos modelos impactó de manera negativa a corto plazo en la rentabilidad. Para enfrentar estos desafíos, Volkswagen implementó un programa de rendimiento que optimizó la relación calidad-precio, redujo costos de producción y ajustó la estructura de gastos generales. En los centros de producción de Volkswagen, los costos por vehículo disminuirían un 3% en comparación con el año anterior, en parte debido a la optimización de los turnos. Simultáneamente, la compañía redirigió recursos financieros para recortar costos relacionados con el personal en áreas administrativas, fortaleciendo así su eficiencia y competitividad.
Perspectivas y Estrategia Futura
El Grupo de Marca Core se está uniendo progresivamente y planea concentrarse en aumentar la eficiencia y expandir de manera consistente la colaboración entre marcas en los próximos años. La red global de producción, que cuenta con 22 localidades, se organizará en cinco regiones de producción, lo que permitirá aprovechar sinergias y ventajas regionales en costos para establecer una producción más eficiente y orientada al futuro.
Se reducirá el número de clústeres de países para el desarrollo técnico en todas las marcas, con el objetivo de responder de manera más efectiva y eficiente a las necesidades específicas del mercado y deseos del cliente. A la par, se acortarán los plazos de desarrollo para nuevos vehículos con el fin de adaptarse más rápidamente a los cambios del mercado.
Los trabajos en la familia de coches eléctricos urbanos están avanzando en todas las marcas. Bajo el liderazgo de Seat/CUPRA, el Grupo de Marca Core lanzará vehículos eléctricos en la categoría de 25,000 euros a partir de 2026. Cuatro modelos – dos de Volkswagen y uno de CUPRA y Škoda respectivamente – se fabricarán en las plantas españolas de Martorell y Pamplona, generando un potencial de sinergia que ascenderá a 650 millones de euros a lo largo de todo el ciclo de vida del producto.
El programa “Zukunft Volkswagen”, firmado a finales de diciembre de 2024, establece una base para la competitividad de Volkswagen AG en Alemania. Esta iniciativa combina la estabilidad económica con el empleo sostenible, preparando el camino para que Volkswagen se convierta en el fabricante de volumen tecnológicamente líder a nivel global para 2030.
Por estas razones, el Grupo de Marca Core tiene como objetivo aumentar de manera continua las ganancias en los próximos años, apoyándose en los resultados de los programas de rendimiento en todas las marcas de volumen. Ya están en marcha intensos esfuerzos para implementar las medidas acordadas, con la meta de alcanzar un retorno sobre ventas del 8% a mediano plazo.
