El programa de acción climática Ad Net Zero da la bienvenida a Amazon Ads, Indeed y L’Oréal a medida que continúa su expansión internacional. Los seguidores de Ad Net Zero, a nivel mundial y nacional, ahora deben establecer un objetivo público de cero neto basado en la ciencia. Esto se puede lograr a través de la iniciativa Science Based Targets, comprometiéndose con Race to Zero de la ONU, The Climate Pledge u otras alternativas comparables. Además, se requerirá que los seguidores midan e informen su progreso anualmente. Si aún no lo han hecho, deberán establecer sus objetivos dentro de los próximos 12 meses, y Ad Net Zero brindará orientación para ayudarles a establecer, medir e informar sobre sus objetivos.
En el sitio web adnetzero.com se ha publicado un análisis sobre el progreso de la industria hacia el cero neto, basado en los objetivos informados públicamente por el Grupo Global de Ad Net Zero. Este análisis muestra cuántas de las principales organizaciones de la industria se han comprometido con la descarbonización y en qué etapa se encuentran.
Ad Net Zero ha agregado tres nuevas organizaciones comerciales como patrocinadores globales: Amazon Ads, Indeed y L’Oréal. Además, Ad Net Zero US ha duplicado su número de miembros desde su lanzamiento en febrero, incluyendo a Kroger, Mediaocean, Index Exchange y varias agencias. El programa también se lanzará en Nueva Zelanda en agosto y se están evaluando otros territorios para formar capítulos nacionales. En total, Ad Net Zero ahora opera en territorios que representan el 45% del mercado publicitario mundial por gasto.
Sebastian Munden, presidente de Ad Net Zero, enfatiza la importancia de establecer objetivos basados en la ciencia y la necesidad de que todas las empresas de la cadena de suministro publicitaria se comprometan con la eliminación de emisiones y la promoción de la economía neta cero.
Ad Net Zero está presente en el área de Cannes Lions en Act Responsible Hall, compartiendo esfuerzos para descarbonizar la publicidad y promover productos, servicios y comportamientos sostenibles. El contenido se ha recopilado de más de 60 seguidores, junto con las sesiones de exhibición de Ad Net Zero y la Cumbre global. Se incluye información sobre el nuevo Sustainability Playbook de IAB Tech Lab, que propone acciones para descarbonizar la cadena de suministro de adtech programática.
WFA, GARM y Ad Net Zero publicarán una Guía de acción rápida el 22 de junio, en la que los líderes de los medios podrán encontrar formas de reducir el impacto ambiental de las campañas y operaciones mediáticas. Estas organizaciones también están trabajando juntas para desarrollar un marco estándar para medir las emisiones de carbono de las campañas de medios, con el objetivo de realizar una consulta más amplia dentro de la industria antes de finales de 2023.
Ad Net Zero es un programa de acción climática que busca ayudar a la industria publicitaria a abordar la emergencia climática mediante la descarbonización de las operaciones publicitarias y el apoyo a la promoción de productos y servicios sostenibles. Fundado originalmente por la Asociación de Publicidad con IPA e ISBA, Ad Net Zero lanzó su plan de acción en el Reino Unido en noviembre de 2020, y desde entonces ha ganado más de 100 seguidores en ese país. El plan de acción tiene como objetivo lograr cero emisiones netas en el desarrollo, producción y colocación de anuncios en los medios, y utiliza la influencia de la publicidad para fomentar comportamientos más sostenibles por parte de los consumidores. El programa se ha expandido a otros territorios, como Irlanda en junio de 2022, y cuenta con el apoyo de grandes grupos de agencias, propietarios de medios, empresas de tecnología, anunciantes y agencias creativas y de producción independientes.
Para obtener más información, visita el sitio web www.adnetzero.com.
