Google Chrome ha anunciado que empezará a bloquear cookies de terceros a partir de 2024, lo que representa un cambio significativo en la forma en que se manejan los datos de los usuarios en la web. Esta decisión ha llevado a muchas empresas a replantear sus estrategias de marketing y publicidad en línea.

Para sobrevivir y prosperar en este nuevo escenario, EXTE, junto con sus expertos, ha presentado una guía práctica que explora el impacto de esta transformación y analiza las formas en que las marcas y los editores pueden adaptarse a estas nuevas reglas.

En lugar de depender de cookies de terceros, se espera que la publicidad en línea se vuelva más contextual, lo que permitirá a las marcas llegar a audiencias relevantes de manera más efectiva. Además, se espera que la inteligencia artificial y la automatización jueguen un papel crucial en la recopilación y el uso de datos de manera más efectiva, incluso sin la necesidad de cookies de terceros.

El uso de datos de primera parte, es decir, aquellos que son proporcionados directamente por los propios usuarios, también se espera que aumente. Sin embargo, esto requerirá que los editores y las marcas sean transparentes sobre cómo utilizan estos datos y que se aseguren de proteger la privacidad de los usuarios.

Por último, colaborar con socios de confianza que ofrezcan soluciones alineadas con los objetivos de cada cliente en términos de seguridad y privacidad de datos, será clave en esta nueva era post-cookies.

En resumen, existe una oportunidad para adoptar nuevas tecnologías y estrategias que enfoquen en la transparencia y el respeto por la privacidad de los datos, creando un entorno mejor para todos los actores digitales y usuarios.