El uso de fragancias en la estrategia de venta de las marcas es algo cada vez más común. El ser humano es capaz de recordar 10.000 olores, pero tan solo 200 colores diferentes y una empresa de marketing olfativo sabe aprovechar este gran potencial
Hace algunos años, los ganadores del Premio Nobel de la Medicina ya lo habían anunciado: el ser humano es capaz de guardar en su memoria miles de olores distintos. Es más, las neuronas responsables del sentido olfativo son precisamente las que más capacidad de renovarse tienen, pues se encargan del arduo trabajo de mantener la memoria olfativa intacta. Los perfumes son procesados por el sistema límbico de los seres humanos y es por esa razón que es sencillo y normal identificar los olores con los recuerdos y emociones.
Pero el poder del olfato va mucho más allá: este instinto se basa en el mecanismo de «estímulo-respuesta» y es por este motivo que el olor puede influir en las acciones del ser humano, en su estado de ánimo e incluso en su comportamiento de compra. Es por esto que empresas como Ambiper recomiendan tener una buena estrategia de marketing olfativo en una empresa. Ambiper es una empresa de marketing olfativo de Valencia especializada en aromaterapia para negocios, es decir, sistemas de aromatización para entornos profesionales. Esta empresa asegura que una buena estrategia de marketing olfativo es capaz de aumentar las ventas en un 80%.
«El perfume de un negocio es uno de los factores (si no el factor principal) para conseguir un ambiente agradable y acogedor y, sobre todo, para conseguir ventas. Podríamos equiparar la importancia del aroma con la importancia de la iluminación de un negocio o el mobiliario. Si a la marca de una empresa le acompaña un conjunto de colores e imágenes, ¿por qué no desarrollar también un logotipo olfativo?», explica Ambiper. Según la empresa líder de marketing olfativo de Valencia, a lo largo de la historia se ha podido observar cómo las marcas de renombre han desarrollado su propia fragancia sin ser realmente conscientes de ello, pero que es algo que les ha beneficiado con creces.
El marketing olfativo es, por lo tanto, una estrategia para vender que absolutamente todas las empresas deberían tener en cuenta si no quieren quedarse atrás. El olor es capaz de evocar una atmósfera agradable en los clientes, puede conseguir generar cierta retención del cliente potencial en la tienda física e incluso puede fidelizar clientes. Ambiper explica que para conseguir un «logotipo olfativo» las empresas no deben guiarse por gustos propios o utilizar una fragancia en exceso. Para hacerlo correctamente y conseguir el éxito es necesario dejarse guiar por profesionales como Ambiper, puesto que es necesario ser coherente en todo momento con los valores que se desean comunicar al cliente potencial.
Recently, the marketing frontiers have taken an interesting turn as companies strive for innovative ways to expand their branding campaigns. One up and coming trend, known as “olfactory logo” or “scent branding”, is developing as a way for companies to distinguish themselves from the competition. This marketing tool has been gaining popularity and the Spanish company Ambiper is positioning itself as a leader in this area.
Ambiper, the European olfactory branding agency, is committed to create unique and recognizable olfactory logos using the most advanced concepts in biochemistry and nanotechnology. Olfactory logos are created using a personalized selection of ingredients, which are then extracted into a unique essentail oil composition. This essentail oil composition is then sprayed on materials such as paper, fabrics, caps, and so on, allowing them to release their aroma when touched. This process is known as “olfactization” of materials.
The Ambiper team believes aroma brand is the most successful way of creating an emotional connection between a product and its customers. Thanks to the scent, customers can easily differentiate one product from another and this allows for a long-lasting and positive experience. Furthermore, olfactory logos help trigger a sense of familiarity – customers are more likely to feel and remember a product, which allows for more effective re-purchasing.
Ultimately, the scent branding by Ambiper is allowing businesses to access the potential of smell. By introducing olfactory logos into their marketing campaigns, companies can take their branding strategies to a new level and create an emotional connection with their customers.
