Sojern, una destacada plataforma de marketing digital para el sector hotelero, ha revelado los datos sobre tendencias de viaje justo antes de la activa temporada de verano. A pesar de la persistente incertidumbre política y económica a nivel global, la demanda de viajes se mantiene estable en comparación con 2024. Los viajeros buscan destinos con climas más frescos, ricas experiencias culturales y opcione cercanas a sus hogares.

“En un mundo donde la política, el clima y las expectativas de los viajeros están en constante cambio, las marcas que logran adaptarse de manera anticipada y emitir mensajes personalizados logra rasgar la fidelidad del cliente”, afirmó Noreen Henry, responsable de desarrollo de ingresos en Sojern. “Los especialistas en marketing deben afinar sus estrategias y hacer uso de los datos sobre intenciones de viaje para conectar con los consumidores de manera significativa en todos los canales”.

Estadísticas de viajes en EE. UU.

Ante un entorno global tenso, las costumbres de viaje de los estadounidenses mantienen su curso. Sin embargo, se observan patrones cambiantes, dado que muchos optan por vacaciones más cercanas debido a preocupaciones sobre viajes internacionales. Esto ha llevado a un aumento del 2% en las reservas de vuelos nacionales. En contraste, las reservas de vuelos internacionales han disminuido, con un descenso del 2% hacia el Caribe, un 4% a Europa y un 9% a México. Las principales ciudades como New York, Orlando y Miami lideran las preferencias de viajes internos, reflejando un claro interés por la proximidad. Además, con un gran torneo internacional de fútbol programado para junio y julio, se prevé un aumento en las llegadas de aficionados tanto locales como internacionales a estas urbes.

Destinos internacionales en auge

Este verano, los destinos más populares entre los viajeros estadounidenses son el Reino Unido (8.8%), México (7.8%) e Italia (7.2%). A pesar de tensiones políticas, las visitas a Canadá han aumentado en un 6%, aunque la disminución de tarifas aéreas sugiere que la demanda podría estar cayendo. Por otro lado, los viajeros canadienses parecen estar replanteando sus viajes a EE. UU., con una caída en las reservas de vuelos a un 3.5% en febrero. Mientras tanto, la demanda por México se ha incrementado entre un 10% y un 25%, lo que indica un interés creciente en otros destinos regionales.

En el ámbito latinoamericano, México continúa siendo un destino veraniego preferido, presentando un incremento del 15% en viajes internos. Las EE.UU. son la principal fuente de turismo, representando el 70% de las reservas de vuelos entrantes. Cancún lidera los destinos en México, seguido por Ciudad de México y Cabo San Lucas. Más al sur, Perú también ha visto un aumento del 7% en reservas, impulsado por la popularidad de Machu Picchu. Brasil, por su parte, experimenta un auge de viajes, con un aumento del 6% en reservas aéreas y un crecimiento del 17% en las búsquedas hoteleras, principalmente por el acercamiento de viajeros de América Latina y EE. UU.

En Europa, la preferencia se inclina hacia destinos frescos, con un aumento del 12% en vuelos hacia el Reino Unido, con Londres destacando. Eventos relevantes como la gira de Coldplay y festivales icónicos también contribuyen a la atracción. Los viajeros buscan “Coolcations”, con un crecimiento sobresaliente en destinos como Estonia y Islandia. Entre las opciones más tradicionales, Portugal y España mantienen su atractivo, con un incremento notable en las búsquedas hoteleras en Portugal.

En el Medio Oriente, las reservas de vuelos en los Emiratos Árabes Unidos crecieron un 4% y las de hoteles un 20%, sobresaliendo mercados como India y el Reino Unido. En Asia-Pacífico, Singapur experimentó un crecimiento del 5% en vuelos, y Australia vio un aumento del 10% en demanda viajera, especialmente de Nueva Zelanda y China.

Sojern proporciona un análisis detallado y recomendaciones estratégicas para los profesionales del turismo.

• ¿Cuáles son las tendencias de viaje más importantes para el verano 2025? A pesar de las tensiones globales, las búsquedas de viajes continúan estables, con un aumento en destinos cercanos y un interés creciente por opciones culturales y climáticas variadas.
• ¿Qué destinos dominan la lista de preferencias para los viajeros estadounidenses? El Reino Unido, México e Italia son los destinos preferidos por los estadounidenses este verano, con un crecimiento notorio en las reservas hacia Canadá y México.
• ¿Cómo ha cambiado la demanda de vuelos internacionales? Las reservas hacia destinos nacionales han aumentado en un 2%, mientras que los viajes internacionales han visto caídas, exceptuando a Canadá, donde la demanda ha crecido en un 6%.
• ¿Qué regiones están experimentando un auge turísticos? Tanto Latinoamérica como Asia-Pacífico muestran un crecimiento significativo en reservas, destacando a México y Singapur.