Google News se posicionó como una de las herramientas más ágiles, cómodas y útiles para las empresas que veían cómo las noticias de relevancia se veían indexadas en un apartado del buscador.
Este aglutinador de noticias, que dejó de funcionar en España en diciembre de 2014 como respuesta al canon AEDE que obligaba a pagar a este tipo de índices que mostraban fragmentos significativos de otros medios de comunicación. Todo basándose en la Ley de Propiedad Intelectual y que penaba a este tipo de aglutinadores.
«Su salida fue todo un conflicto de intereses que, con la nueva ley en 2021, permitía que fuera de nuevo cada medio quien negociara con Google las remuneraciones, de existir, por la indexación de sus noticias en la sección. Desde 2022 que ha vuelto, está de nuevo permitiendo a los usuarios hacerse una página con las noticias de interés y de relevancia de sus propias preferencias que, ciertamente, Google tiene claras. Es echar un ojo a los titulares y contextualizar lo más relevante del día» comentan desde el sector.
Sin embargo, tiene una utilidad añadida si se plantea desde el punto de vista de estrategia de comunicación. Veamos por qué.
¿Por qué interesa estar en Google News?
Credibilidad
El hecho de que las empresas aparezcan en esta sección del buscador más utilizado en el planeta aporta credibilidad a las organizaciones y perfiles personales. De hecho, es uno de los requisitos que piden algunas redes sociales, la relevancia y credibilidad, para poder verificar las cuentas.
El hecho de plantearse que no hay forma de aparecer si no es porque los algoritmos posicionan la información en su espacio, hace que sea mucho más real la relevancia que se otorga.
Trabajar un sitemap que sea visible para Google
¿Qué significa esto? En realidad, quien quiere acabar apareciendo en Google news necesitará ser visible en cierta medida. Cuando se trata de ir posicionándose, es necesario trabajar en un sitemap en formato .xlm que sirva para que el buscador interprete y encuentre toda la información de una web. En este caso es relevante cuando hay páginas corporativas o incluso tiendas. «En el caso de WordPress, por ejemplo, existen plugings específicos. Lo mejor es ponerse en manos de profesionales que puedan hacer una campaña integral para conseguir el objetivo» explican nuestros expertos de Iberian Press.
Genera tráfico
Conseguir que las noticias de una empresa aparezcan con las palabras clave en el buscador y que así, se indexen en Google News es básico para generar tráfico de verdadero interés hacia las corporaciones. El hecho de verse relevantes hace que sea mayor la confianza que genere entre las personas que buscan ese perfil de producto, servicio o empresa.
¿Cómo aparecer en Google News?
No se trata de una receta única, sino que cada caso requerirá cierta estrategia.
Crear contenidos informativos
Es imposible estar en una sección de noticias si no se generan noticias. Es clave ir creando un tipo de comunicación con los medios que permita que la publicación orgánica de los contenidos sea una realidad. Para ello, la recomendación pasa por ponerse en manos de agencias de noticias capaces de redactar los contenidos evitando la parte más promocional.
Google lleva tiempo trabajando algoritmos que premian la información de calidad, bien trabajada, con cuidado en la gramática y ortografía y con una estructura que sus sistemas puedan comprender mediante el machine learning.
Titulares de gran impacto y con palabras clave
Aquí se unen dos cosas que deben ir juntas, aunque hay que trabajar casi por separado. Por un lado, hay que buscar titulares contundentes, llamativos y breves. Porque esos que tienen más de 7/8 palabras, ya pierden interés. En ellos deberá intentar incluirse alguna palabra clave del sector en el que se mueve el contenido para intentar posicionarlo bien.
Por otro lado, se trata de usar en las primeras 150 palabras algunas keywords que hagan que el buscador entienda el sector, contenido y relevancia.
Continuidad: la clave para llamar la atención de Google
De nada sirve lanzar una nota de prensa y pensar que con eso está hecho. Nada más lejos de la realidad. Google trabaja con datos así que, cuanto más pueda encontrar, mejor. De ahí que sea necesario dar a la comunicación una continuidad siempre que sea posible desde el mero punto de vista de la comunicación informativa y de interés.
Trabajar la reputación online
Es otro de los puntos a trabajar. Se trata de conseguir webs de las denominadas responsive, es decir, que en cualquier dispositivo se puedan ver correctamente y conseguir que la marca o nombre esté bien percibida por los lectores y público.
La clave, no obstante, para entrar en Google News va a ser, realmente, crear noticias. Es uno de los pocos requisitos inexcusables.
In recent years, Google News has been an essential element in communication strategies. Google News is a news aggregator service developed and operated by Google. It features information from a variety of published sources and indexes more than 25,000 news sources in more than 35 countries. Since its launch in 2002, Google News has revolutionized the way people access and consume news.
Google News was withdrawn in Spain in December 2014 due to the introduction of an ancillary copyright bill by the Spanish government. This new law requires news aggregators to pay a fee to publishers whenever they use content produced by them. Google, in turn, decided that it would be best to remove Google News from its website.
However, this situation has recently changed. After months of negotiation, a deal has been struck between Google and Spanish publishers. The agreement includes provisions that allow Google’s news aggregator to operate in Spain. In addition, the technology giant will pay for the usage of the content produced by the publishers.
This deal is a significant victory for both Google and the Spanish publishers. Google will be able to continue offering its news aggregator service in Spain, while the publishers can now monetize their content. This is particularly important in the current context, during which media outlets have been one of the hardest hit by the Covid-19 pandemic.
The return of Google News to Spain is a major milestone in communication strategies. Communication professionals can now use Google’s news aggregator service to help spread their news and messages. In addition, they can look to the Spanish example of collaboration between Google and the publishers as an example of how companies can work together to reach common goals.
In conclusion, the return of Google News to Spain is a highly beneficial situation for communication professionals. They can now access a powerful tool that will help them spread their messages, while at the same time a successful case of collaboration between Google and the publishers has been established, showing that when companies collaborate, both sides can benefit.
