AppsFlyer, líder mundial en medición de marketing, atribución y análisis de datos, anunció el lanzamiento global por fases de su integración de Privacy Sandbox en Android. Desarrollado con la estrecha colaboración del equipo de Android Sandbox de Google, el panel de la API de informes de atribución Sandbox de AppsFlyer es uno de los primeros de su clase en llegar al mercado, ofreciendo a los profesionales del marketing análisis completos que respetan la privacidad. La integración y la tecnología pionera establecen un nuevo estándar en la industria y ya estaba disponible para que marcas seleccionadas la probaran.
El lanzamiento esperado del Privacy Sandbox en Android
El lanzamiento del Privacy Sandbox en Android, que seguía los pasos del Chrome Privacy Sandbox basado en la web, introdujo API y soluciones para que las empresas de tecnología publicitaria y de marketing ofrecieran publicidad personalizada sin depender de los identificadores de usuario o dispositivo. Los profesionales del marketing podían medir las instalaciones de aplicaciones en la plataforma de AppsFlyer basándose en la API de informes de atribución de Privacy Sandbox en Android, y podrían aprovechar gradualmente la experiencia de AppsFlyer para adaptar sus estrategias de marketing en Android de forma eficaz, optimizando el gasto publicitario, manteniendo una medición precisa de los anuncios, la activación de la audiencia y el retargeting sin comprometer la privacidad del usuario.
Comentarios de expertos sobre la integración
“En el panorama actual centrado en la privacidad, navegar por el Privacy Sandbox de Android u otros marcos podía resultar extremadamente complicado para los profesionales del marketing”, comentó Roy Yanai, vicepresidente de Producto y Medición de AppsFlyer. “El enfoque de Google a la hora de construir el Privacy Sandbox ha sido un soplo de aire fresco, ya que buscaban la opinión de toda la industria para desarrollar un marco que sea una solución a largo plazo. AppsFlyer se tomó muy en serio su papel como conector del ecosistema, y la creación de esta infraestructura junto con sus socios es un gran ejemplo de cómo se podía trabajar juntos para mejorar la experiencia de los profesionales del marketing. La integración del lanzamiento por fases proporciona soluciones fáciles de usar que sintetizan el proceso, permitiendo a los profesionales del marketing escalar sus campañas y alcanzar sus objetivos”.
Soluciones para retos del marketing
La adopción del Privacy Sandbox en Android ofreció soluciones a los profesionales del marketing para hacer frente a los retos de la pérdida de señal debido a cualquier cambio en la disponibilidad de los GAID. También resolvió problemas relacionados con el acceso limitado a los datos, que provocaban integraciones manuales largas y complejas, así como incoherencias en las métricas de rendimiento de las campañas. Las soluciones intuitivas de AppsFlyer ayudaron a resolver estos retos al permitir un marketing escalable y eficaz sin discrepancias de datos, así como la capacidad de integrarse a la perfección con más de 10.000 socios tecnológicos y de medios de comunicación.
Colaboración con Unity Ads
“Estamos muy contentos de ver que AppsFlyer y Unity Ads desarrollan soluciones utilizando Privacy Sandbox en Android, y esperamos seguir trabajando con sus equipos y otras organizaciones como parte de una colaboración en todo el ecosistema”, añadió Jolyn Yao, Jefe de Productos de Medición, Privacy Sandbox, Google.
AppsFlyer se asoció con Unity Ads, una plataforma líder en monetización de juegos para móviles y adquisición de usuarios, para crear un flujo de atribución sin fisuras tanto para los anunciantes como para las plataformas publicitarias. Como socio de diseño de la integración Sandbox de AppsFlyer, Unity Ads fue la primera red publicitaria en colaborar con AppsFlyer para ofrecer a sus clientes una comprensión de la medición publicitaria basada en los resultados de atribución de Sandbox. El enfoque continuo en el desarrollo de un ecosistema fuerte e integrado permitió a los profesionales del marketing y a los clientes mutuos de las dos empresas comprender y navegar por este nuevo marco y sus beneficios.
Preparación para el futuro del marketing
“A medida que el ecosistema de privacidad continuaba evolucionando con el Privacy Sandbox de Google, nos complacía asociarnos con Google y AppsFlyer para garantizar que los anunciantes estuvieran preparados para los cambios que se avecinaban”, afirmaba Oren Hod, Director Senior de Producto, Experiencia del Anunciante en Unity. “Nuestro objetivo es garantizar que los anunciantes se adelanten a los cambios y maximicen su rendimiento en la captación de usuarios aprovechando el Google Privacy Sandbox”.
El panel de control de la API de atribución transformó la compleja arquitectura del Privacy Sandbox en soluciones fáciles de usar con la misma eficacia que el panel de control SKAN Overview que AppsFlyer lanzó anteriormente.
Sobre AppsFlyer
AppsFlyer ayuda a las marcas a tomar buenas decisiones para su negocio y sus clientes a través de innovadoras tecnologías de medición, análisis, protección contra el fraude y de compromiso que preservan la privacidad. Basándose en la idea de que las marcas pueden reforzar la privacidad de sus clientes al tiempo que ofrecen experiencias excepcionales, AppsFlyer permite a miles de creadores y a más de 10.000 socios tecnológicos crear mejores y más significativas relaciones con los clientes.
