InterContinental Hotels Group PLC (IHG) ha dado un paso significativo en su estrategia de expansión al adquirir la marca RubyTM y su propiedad intelectual asociada por un monto inicial de €110.5 millones (aproximadamente $116 millones). Esta marca, establecida en 2013, es reconocida como un concepto de hotelería premium que se adapta a los viajeros modernos en destinos urbanos de alto interés.
Presencia actual y expansión futura de la marca Ruby
La marca Ruby cuenta, en la actualidad, con 20 hoteles que suman 3,483 habitaciones, ubicados en ciudades clave de Europa. Además, tiene 10 proyectos en desarrollo que añadirán 2,235 habitaciones más en los próximos años. Los hoteles están distribuidos en varios países: 9 en Alemania, 3 en el Reino Unido, 3 en Austria, 2 en Suiza y 1 en Italia, Irlanda y Países Bajos. Se prevé que las nuevas propiedades se inauguren en ciudades como Edimburgo, Marsella, Roma y Estocolmo.
Los hoteles Ruby destacan por su combinación de diseño elegante y un ambiente relajado, con una propuesta de valor que incluye un enfoque en el ‘Lean Luxury’, que prioriza elementos esenciales como camas cómodas y duchas rejuvenecedoras. Además, sus bares ofrecen cócteles exclusivos disponibles las 24 horas, acercando a los huéspedes a la cultura local a un precio accesible.
Proyecciones estratégicas de IHG con la adquisición de Ruby
La integración de Ruby como la vigésima marca de IHG se considera un movimiento estratégico para atraer a viajeros jóvenes y orientados a estilos de vida que buscan opciones hoteleras eficientes y asequibles en entornos urbanos. La propuesta de Ruby promete ser económica y flexible para los propietarios, especialmente en un segmento del mercado que a menudo enfrenta dificultades en términos de espacio.
La marca Ruby ha demostrado ser adaptable tanto para nuevas construcciones como para proyectos de conversión, un factor clave que ha impulsado su crecimiento. En los últimos cinco años, ha experimentado una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 26%. IHG planea llevar la marca a más de 120 hoteles en la próxima década y a más de 250 en los siguientes 20 años.
El CEO de IHG, Elie Maalouf, expresó satisfacción por esta adquisición, subrayando la capacidad de Ruby para enriquecer su cartera con una oferta distintiva y de alta calidad en destinos urbanos populares. Michael Struck, fundador y CEO del Grupo Ruby, también destacó cómo esta colaboración permitirá a Ruby capitalizar las eficiencias operativas y los recursos globales de IHG, lo cual es fundamental para su crecimiento.
La compra incluye un pago inicial, y se anticipa que los ingresos por franquicias alcanzarán alrededor de $8 millones en 2028, con proyecciones de más de $15 millones para 2030. La integración de los hoteles Ruby en el sistema IHG comenzará en 2025 y se espera que esté completada para marzo de 2026. Con esta estrategia, IHG busca posicionarse firmemente en el creciente mercado de la hospitalidad urbana, donde la demanda por experiencias únicas y accesibles sigue en aumento.
