IHG Hotels & Resorts (IHG), una de las principales compañías hoteleras del mundo, anunció la firma de su primer hotel Garner en Turquía en un acuerdo de franquicia con FRT Turizm, respaldado por AB Consulting, dirigido por Ahmet Bilgin. El hotel, que contará con 126 habitaciones, estará compuesto por cuatro edificios separados y se esperaba que abriera en 2025. Esta firma se realizó un mes después de que IHG celebrara su Día del Inversor en Turquía e introdujera la marca Garner en el mercado.
Una nueva propuesta en el mercado medio
Garner es la nueva marca de IHG en el sector de conversiones de categoría media. Se basa en la posición líder de la compañía en el segmento principal y su éxito en el lanzamiento y crecimiento de marcas de conversión. La popularidad de la marca había crecido en todo el mundo entre los propietarios de hoteles, con 79 firmas y cuatro aperturas desde su lanzamiento. La marca permite a los inversores generar retornos más sólidos gracias a sus costos de conversión por unidad extremadamente competitivos, estándares de diseño flexibles que se adaptan a huellas únicas, y la capacidad de reducir costos previos a la apertura al pasar rápidamente a un estado operativo y ya abierto.
Beneficios de la marca Garner
Cada propiedad Garner también se beneficia de un rápido acceso a la empresa IHG para obtener apoyo a lo largo del ciclo de vida del hotel. Esto incluye sus capacidades digitales, organización de ventas global, sistemas de distribución galardonados, y su programa de lealtad, IHG One Rewards, que ya contaba con más de 130 millones de miembros.
Un enfoque en la experiencia del huésped
La marca se centra en un compromiso inigualable para proporcionar a los huéspedes una experiencia de estancia relajada y deliberadamente diferente a un precio que es difícil de encontrar. Está diseñada para cumplir con las expectativas de los huéspedes y las comodidades que más valoran: desde una ubicación conveniente, un gran descanso nocturno, refrigerios disponibles las 24 horas en la Garner Shop, hasta un delicioso desayuno que vale la pena disfrutar.
Ubicación estratégica
El hotel será el lugar ideal para huéspedes en tránsito, gracias a su proximidad al nuevo Aeropuerto Internacional de Estambul, el séptimo aeropuerto más transitado del mundo, que recibe más de 64.3 millones de pasajeros cada año. La promesa de la marca es ofrecer «estancias fáciles que te ponen en marcha».
Comentarios de los líderes de la industria
(Sra.) Willemijn Geels, Vicepresidenta de Desarrollo para Europa en IHG Hotels & Resorts, comentó: “Con la firma del primer hotel Garner apenas un mes después de haber introducido la marca a nuestros inversores turcos, es prometedor ver la confianza continua que tienen nuestros propietarios en las marcas de IHG. Este notable logro no habría sido posible sin nuestra relación de confianza con FRT Turizm y el apoyo de Ahmet Bilgin y su empresa AB Consulting. Esta será la segunda propiedad que abriremos juntos en 2025, junto al Holiday Inn Express Aeropuerto de Estambul en el distrito de Arnavutkoy, Estambul. Estoy segura de que nuestra marca Garner seguirá creciendo a medida que más propietarios en Turquía y el continente comprendan la flexibilidad y los sólidos retornos, respaldados por la poderosa empresa de IHG, que ofrece la marca.”
Fırat Çelebi y Vedat Çelebi, miembros de la junta de FRT Turizm, dijeron: “Al escuchar sobre la marca Garner durante el Día del Inversor de IHG, supimos que encajaría perfectamente en nuestra ubicación en Arnavutkoy. Esperamos dar la bienvenida a los viajeros al primer Garner en Turquía una vez que abramos nuestras puertas el próximo año, convirtiéndonos en la primera opción para todos los huéspedes en tránsito que busquen una estancia rápida y conveniente antes de dirigirse al aeropuerto.”
Turquía sigue siendo un mercado importante para IHG, donde opera 31 hoteles abiertos en cinco marcas (Six Senses, InterContinental, Crowne Plaza y la familia de marcas Holiday Inn), y tiene un sólido pipeline de 12 hoteles.
*Números a 30 de junio de 2024
