Bajo el lema ¿Seguro que conoces Asturias?, la iniciativa pretende incentivar las escapadas interiores como la opción más cómoda, económica y ecológica de viajar. Impulsar la desestacionalización y propiciar un beneficio directo en el medio rural constituyen los dos principales objetivos de esta medida.
Una nueva campaña para fomentar el turismo interno
¿Seguro que conoces Asturias? ¡Descúbrela! es el eslogan de la nueva campaña que el Gobierno del Principado lanzó para animar a la población asturiana a hacer turismo por la comunidad. El objetivo fue fomentar los viajes dentro de Asturias en temporada baja y contribuir a la generación de riqueza en el medio rural, en línea con los objetivos de desestacionalización y equilibrio territorial que marcaba la Estrategia de Turismo.
Inicio de la difusión de la campaña
La campaña comenzó a difundirse en internet con motivo del Día Mundial del Turismo, y se extendió a los autobuses de Avilés, Gijón/Xixón y Oviedo/Uviéu. A lo largo de octubre estuvo presente en diferentes soportes de publicidad exterior, como mupis, mobiliario urbano y estaciones de tren. Prensa digital, radio y la televisión autonómica completaron un plan de medios que contaba con una inversión de 250.000 euros para los próximos tres meses.
Contenido visual y mensaje de la campaña
Con imágenes que representaban recursos del oriente y del occidente, del mar y la montaña, y contenidos que recorrerían recursos turísticos de todo el Principado, la campaña invitaba a reflexionar sobre lo que se podía descubrir dentro de la propia comunidad.
Impacto en el turismo interno
Las estadísticas reflejaron que uno de cada cinco españoles alojados en establecimientos asturianos residía en la comunidad. Con esta campaña, el Gobierno del Principado pretendió incrementar la cuota del turismo interno para dinamizar el consumo en temporada baja, especialmente en alojamientos ubicados en el medio rural.
