La superestrella global Joe Jonas, junto con destacados creadores de contenido, se unieron anoche en un evento exclusivo en Nueva York para enfatizar que conectar presencialmente es una de las mejores maneras de desconectarse del abrumador mundo de las redes sociales.

Nueva York, 25 de abril de 2025 /PRNewswire/ — El reconocido cantante, compositor y productor Joe Jonas colaboró con Seth Phillips, conocido como Dude With Sign, para crear una publicación social única, esta vez fuera de las plataformas digitales.

Conexión en el mundo real

Un evento significativo

Jonas y Phillips, que suman más de 35 millones de seguidores, fueron acompañados por modelos de Victoria’s Secret como Martha Hunt y Graice Carvalho, así como por el pitcher de los Yankees Luke Weaver, la socialité Ivy Getty y otros influyentes como Lil Cherry y Paul Olima en el evento denominado ‘Off Socials’ en el Bleecker Street Bar.

En una ingeniosa alusión al mundo digital que ellos mismos representan, Jonas y Phillips posaron en vitrinas decoradas como si fueran reels de Instagram, transmitiendo un mensaje claro: la mejor forma de desconectarse de las redes sociales es conectarse en la vida real.

Este evento celebró el lanzamiento de una nueva campaña de Heineken llamada #SocialOffSocials. Un estudio reveló que el 52% de los adultos a nivel global se sienten abrumados por la presión de mantenerse activos en redes sociales. Además, el 62% —y un sorprendente 75% entre la generación Z— afirmó que, a pesar de la conectividad instantánea, pueden sentirse solos.

En un sentido de volver a lo genuino, Joe Jonas presentó su nueva canción ‘Heart by Heart’ durante el evento, utilizando el bar como el escenario ideal, y grabó parte del video musical frente a una multitud offline para resaltar la importancia de las interacciones reales sobre las digitales.

Heineken ha tejido una alianza con Jonas y otros creadores de contenido para lanzar una campaña publicitaria que dramatiza cómo reaccionarían ante feeds vacíos de redes si más personas optaran por disfrutar de la vida en persona.

“Es muy fácil caer en el hábito de desplazar la pantalla sin parar. Todos estamos pegados a nuestras redes sociales, así que estoy emocionado de ser parte de esta campaña de Heineken que invita a la gente a dejar sus teléfonos y conectar en la vida real», afirmó Joe Jonas durante el evento.

Heineken, al asociarse con figuras como Jonas y Phillips, busca ilustrar, de manera juguetona, que desconectar de las redes sociales puede resultar en una vida social más satisfactoria.

Un estudio sobre el tiempo de uso de dispositivos realizado entre 17,000 adultos a nivel mundial reveló que, en promedio, las personas pasan alrededor de 5 horas y 48 minutos al día en sus teléfonos. Esto se traduce en un asombroso total de 127,020 minutos al año, es decir, 88 días completos.

La investigación halló que el 59% de los encuestados, sin importar la edad, siente que su tiempo frente a la pantalla ha aumentado en el último año. Además, Statista indicó que el tiempo dedicado a socializar en persona ha disminuido un 35% en los últimos 24 años, mientras que el tiempo en redes sociales se ha duplicado (+54%) desde la llegada de plataformas móviles como Instagram y Snapchat.

Casi la mitad de los adultos se describen como «siempre en línea», y el 60% considera que la cantidad de notificaciones que reciben es «constante». El 51% expresó que su energía social se ve afectada por el tiempo que pasan interactuando digitalmente, cifra que aumenta al 62% entre la generación Z.

Sin embargo, el 79% coincidió en que al socializar en persona miran su teléfono menos, lo que demuestra que desconectarse de las redes es más fácil cuando se participa en una vida social más enriquecedora. Dos tercios de los encuestados desearían regresar a una época en que las interacciones se realizaban sin smartphones.

Nabil Nasser, Global Head de Heineken, enfatizó: “Siempre hemos creído que las mejores conexiones se forjan en la vida real. Aunque soy participativo en redes, es fundamental desconectarse y vivir experiencias auténticas en persona. Esta campaña es un recordatorio de que alejarse de la pantalla puede llevar a interacciones más significativas y refrescantes”.

Cuando socializas, te desconectas de las redes. Para más información, consulta nuestro video.