Colaboración mejora el targeting y la medición para la publicidad en Spotify

NUEVA YORK, 6 de mayo de 2025 /PRNewswire/ — Integral Ad Science (NASDAQ: IAS), plataforma líder en medición y optimización de medios, ha anunciado el lanzamiento de nuevas características de seguridad y adecuación de marca, así como capacidades mejoradas de targeting y medición para anunciantes de podcasts en la red de audiencia de Spotify en EE. UU.

Nuevas Funciones para la Publicidad en Podcasts

Aumento de la Seguridad de Marca

La alianza entre IAS y Spotify representa un importante avance en el sector de la publicidad en podcasts. Según Lisa Utzschneider, CEO de IAS, «esta colaboración permite a los anunciantes tener control y confianza de que sus mensajes llegarán a las audiencias deseadas». IAS está comprometido en impulsar la calidad de los medios en diversos formatos y esta solución pionera con Spotify subraya su dedicación a proteger y escalar las marcas en todos los medios.

Con tecnología impulsada por inteligencia artificial de vanguardia, IAS clasifica cada episodio de podcast para un control efectivo de seguridad y adecuación de marca. Esta iniciativa llega en un contexto donde se espera que los ingresos por publicidad en podcasts en EE. UU. superen los $3 mil millones para 2027. A medida que la publicidad en audio evoluciona, es esencial contar con soluciones para la seguridad y adecuación de marca que optimicen la inversión y fortalezcan la reputación de las empresas.

Las nuevas funcionalidades disponibles para los anunciantes en la red de audiencia de Spotify incluyen:

• Precisión a Nivel de Episodio: La tecnología multimedia de IAS combina señales de conversión de voz a texto para clasificar el contenido de audio en más de 90 idiomas, proporcionando métricas de seguridad de marca en el episodio específico.
• Targeting Personalizado de Seguridad y Adecuación: Los anunciantes pueden establecer su tolerancia al riesgo en la red de audiencia de Spotify, asegurando que sus anuncios se muestren junto a contenido alineado con los valores de su marca, de acuerdo con las calificaciones de IAS.
• Clasificación Pre-Bid: IAS valida las inserciones de anuncios en podcasts con reportes dinámicos a nivel de campaña, garantizando que las impresiones aparezcan junto a contenido adecuado. La clasificación se realiza antes de la oferta y se alinea con categorías estándar de la industria.
• Alcance Amplio: El inventario publicitario está disponible en cualquier aplicación de podcast donde se escuche un episodio habilitado por la red de audiencia de Spotify.

Chloe Wix, Directora Global de Producto y Crecimiento Comercial de Spotify, enfatiza sobre la importancia de la colaboración: «Nuestro objetivo es elevar los estándares de seguridad en el audio digital, y con IAS hemos establecido una solución muy solicitada para la seguridad de marca en podcasts». Esta alianza también amplía la oferta innovadora de IAS, que incluye informes detallados sobre visibilidad y tráfico no válido en inventarios de video y display.

Las soluciones de seguridad y adecuación de marca de IAS se encuentran actualmente disponibles en EE. UU. y cuentan con soporte en más de 90 idiomas, analizando señales de voz a texto para clasificar el contenido de podcasts de manera eficiente. Esta plataforma reafirma el compromiso de IAS con la calidad de la medición publicitaria digital en todos los medios.

Sobre Integral Ad Science

Integral Ad Science (IAS) es una plataforma global de medición y optimización de medios que ofrece datos accionables para maximizar resultados para los principales anunciantes y editores a nivel mundial. El software de IAS proporciona datos enriquecidos que garantizan que los anuncios sean vistos por audiencias reales en entornos seguros y adecuados.

Sobre Spotify

Desde su lanzamiento en 2008, Spotify ha transformado la forma en que las personas escuchan música y, en 2022, incursionó en el crecimiento del mercado de audiolibros, continuando con su misión de transformar el futuro del audio.